品牌自驱力-好品牌自己会说话

第一章  品牌，究竟是怎么一回事第一节  人人都清楚的事：企业要做强做大就要做品牌第二节  正视品牌对于企业生存与发展的作用第三节  因何那么多企业打造品牌，却难见成效第四节  你真的知道品牌究竟是怎么回事吗第五节  一个难以接受的现实：消费者才是品牌真正的缔造者第六节  好品牌不是你说出来的，而是品牌自我呈现出来的第二章  让品牌自己说话，才能真正打造好的品牌第一节  你应该知道的品牌打造误区第二节  产品、服务，品牌打造的真正能核第三节  让品牌自己说话的实质：产品与消费者的连接点第三章  定位——品牌自驱力，让品牌说话的种子第一节  为什么苹果手机卖得如此火第二节  大多数人缺的不是品牌意识，而是定位意识第三节  目标是成就一切的基础，定位就是确定目标第四节  品牌定位的原则第四章  品质——品牌自驱力，让品牌说话的根苗第一节  产品虽不等于品牌，品牌却依附于产品第二节  产品的质量就是品牌的保障第三节  好的品牌都是在用品牌说话第四节  打造品牌品质的途径第五章  个性——品牌自驱力，让品牌说话的资本第一节  每一个好的产品都有与众不同的地方第二节  品牌的打造，其实就是产品以及企业个性的打造第三节  认识清楚什么是品牌个性第四节  品牌个性不等于另类第五节  找到自我品牌个性的来源第六节  品牌个性的创建方法第六章  传播——品牌自驱力，让品牌说话的途径第一节  传播，才能让品牌越飞越高第二节  别把媒体宣传看作是单纯地做广告第三节  原有的媒介宣传VS新媒体传播模式第四节  只有把信息传递到有需要的人那儿才算有效第五节  不仅仅传递出信息，更要让消费者牢牢记住第六节  让消费者做参与者而非旁观者第七节  品牌传播的有效策略与方法第七章  优化——品牌自驱力，让品牌说话的飞跃第一节  越是好的品牌，消费者期望越高第二节  注意消费者的口碑第三节  建立有效的市场与消费者数据库第四节  以客户的不满与建议为突破口第五节  激励创新，赋予品牌新的血液第六节  建立品牌文化，增强企业成员的品牌荣誉感附录参考文献后记