简介
《广告学原理》介绍了广告与营销，市场调查，现代广告心理，广告目标与广告计划，广告创意，广告文体结构与广告语言等内容。
目录
总序
第一章 绪论
第一节 广告的定义
第二节 广告的功能
第三节 广告的分类
第四节 广告的原则
第二章 广告简史
第一节 广告的起源及古代广告
第二节 近代广告
第三节 现代广告
第四节 我国广告业的现状
第三章 广告与营销
第一节 营销的基本原理
第二节 消费者与广告
第三节 广告与 CIS
第四章 市场调查
第一节 市场调查的目的和意义
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的主要方法
第四节 市场调查的一般步骤
第五节 市场调查问卷的设计方法
第五章 现代广告心理
第一节 消费心理与心理活动过程
第二节 广告的感觉与知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告的记忆与联想
第六章 广告目标与广告计划
第一节 广告科学管理概述
第二节 确定广告目标
第三节 制定广告计划
第四节 广告预算
第五节 广告的组织与实施
第六节 广告效果的测定评估
第七章 广告创意
第一节 确定广告主题
第二节 广告创意产生的步骤
第三节 广告创意产生的策略
第四节 广告创意的基本要求
第八章 广告表现
第一节 广告表现的一般概念
第二节 广告表现的常用主题与技巧
第三节 不同商品的广告表现
第九章 广告文体结构与广告语言
第一节 广告文体的结构
第二节 广告语言的基本要求
第三节 广告语言的修辞
第十章 广告媒介计划
第一节 广告媒体的基本功能与特点
第二节 制定广告媒体计划的基本因素
第三节 广告媒体评价的内容与方法
第四节 广告媒体策略
第十一章 广告法规与广告管理
第一节 广告法规
第二节 广告管理
第三节 广告行业的自律
主要参考书目
广告学原理
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