简介
本书稿介绍了我国几家既具有地域代表性又具有经营特色的党报。党报经营这一课题，对中国报业而言，带有明显的尝试性，“先行者”的示范效应显得格外重要。现在报业市场存在一种悖论，质量是党报的高，数量是都市报的大。为了改变这种现状，证明党报可以达到社会效益和经济效益的协调发展，作者综合运用相关学科知识和实际调研材料，在分析和归纳的基础上，对党报经营的现状和发展趋势做了积极有益地探索。
目录
发挥党报优势做强党报经营
——对党报经营学的实践和理论探析
让党报更有“看”点
——以《湖南日报·湖南印象旅游副刊》为例
党报弘扬主旋律的形式创新
——《湖南日报》红彩信、红短信制作传播活动案例解析
泛娱乐化下的手机短信传播影响力研究
——以“彩传盛世情动湖湘”红彩信、红短信制作传播活动为例
怎样当好媒体广告人
湖南日报强化广告营销策划发挥党报品牌效应
创新体制机制强化营销策划
——湖南日报广告经营管理的几点启示
试论省级党报如何办好经营性专刊
——湖南日报创办《天下湘商》专刊的启示
强化自身宣传提高党报知名度．美誉度和忠诚度
——以《湖南日报》品牌宣传为例
巧用优势做活动扩大党报影响力
——以湖南日报策划承办中国载人航天飞行实物展
长沙站展览为例
新时期省级党报广告的突围之路
——以《湖南日报》为例
省级党报区域广告开发探析
——以《湖南日报》为例
挖掘重点资源做强党报广告
——以湖南日报广告大户战略为例
抓住热点问题强化专刊策划
——湖南日报开创《药品餐饮安全与监管》专刊的启示
勇担社会责任正确引导舆论
——湖南日报开创《安全生产》专刊模式探析
创新形式整合资源寻求突破
——湖南日报开办《质量专刊》的启示
深度，厚度．亮度：提升党报竞争力
——湖南日报开办《新高速》周刊的启示
党报开拓农村广告市场的研究
——湖南日报开办《新农村周刊》的启示
党报专刊：追求“新闻”与“宣传”的双赢
——湖南日报创办《汽车周刊》的启示
服务“两个对象”办好地产专刊
——湖南日报开创((地产湖南))专刊的启示
抓眼球争效益
——《湖南日报》广告版式创新的启示
后记
——对党报经营学的实践和理论探析
让党报更有“看”点
——以《湖南日报·湖南印象旅游副刊》为例
党报弘扬主旋律的形式创新
——《湖南日报》红彩信、红短信制作传播活动案例解析
泛娱乐化下的手机短信传播影响力研究
——以“彩传盛世情动湖湘”红彩信、红短信制作传播活动为例
怎样当好媒体广告人
湖南日报强化广告营销策划发挥党报品牌效应
创新体制机制强化营销策划
——湖南日报广告经营管理的几点启示
试论省级党报如何办好经营性专刊
——湖南日报创办《天下湘商》专刊的启示
强化自身宣传提高党报知名度．美誉度和忠诚度
——以《湖南日报》品牌宣传为例
巧用优势做活动扩大党报影响力
——以湖南日报策划承办中国载人航天飞行实物展
长沙站展览为例
新时期省级党报广告的突围之路
——以《湖南日报》为例
省级党报区域广告开发探析
——以《湖南日报》为例
挖掘重点资源做强党报广告
——以湖南日报广告大户战略为例
抓住热点问题强化专刊策划
——湖南日报开创《药品餐饮安全与监管》专刊的启示
勇担社会责任正确引导舆论
——湖南日报开创《安全生产》专刊模式探析
创新形式整合资源寻求突破
——湖南日报开办《质量专刊》的启示
深度，厚度．亮度：提升党报竞争力
——湖南日报开办《新高速》周刊的启示
党报开拓农村广告市场的研究
——湖南日报开办《新农村周刊》的启示
党报专刊：追求“新闻”与“宣传”的双赢
——湖南日报创办《汽车周刊》的启示
服务“两个对象”办好地产专刊
——湖南日报开创((地产湖南))专刊的启示
抓眼球争效益
——《湖南日报》广告版式创新的启示
后记
党报经营学探析
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