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简介
“了解女人心”是一道高难度的难解之题，在生活中和研究中都如此。本书作者杨晓燕试图从学术研究的角度破解这一难题，她对女性消费提出了深度解读，她的博士研究经历和特有的气质使本书值得关注。从总体上比较，西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究，尤其从消费者行为角度的女性研究，还几乎是空白。而从消费比重和购买决策来看，女性消费的重要性和意义又是特别显著而毋庸置疑的。
目录
第一章 绪论
第一节 消费者行为研究的基本概念
第二节 中国女性消费行为研究进展
第三节 女性消费行为研究路线
本章资料链接1：“她世纪”来临
本章资料链接2：透视2001年十大女性经济现象
第二章 女性消费行为理论回顾
第一节 西方消费行为研究
第二节 消费者自我概念研究
第三节 营销沟通与女性消费者自我概念
第四节 本意小结
本章资料链接1：新时代女性消费热点
本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形
第三章 如何研究女性消费行为
第一节 女性消费行为研究前提
第二节 女性消费行为研究目标
第三节 女性消费行为基本概念
第四节 女性消费行为研究设计
本章资料链接1：现代风情：女性餐吧悄然而至
本章资料链接2：女性服饰冲破传统
第四章 女性消费心理结构模型
第一节 女性消费心理结构
第二节 女性消费态度
本章资料链接1：精神自我：印度修女特里莎
本章资料链接2：表现自我：美国歌星麦当娜
本章资料链接3：情感自我：已故戴安娜王妃
本章资料链接4：发展自我：克林顿夫人希拉里
本章资料链接5：家庭自我：普京夫人柳德米拉
第五章 女性消费行为研究工具
第一节 女性消费者自我概念量表
第二节 女性消费者自我概念量表测试及结果
本章资料链接1：零食=女人
第六章 女性消费态度实证研究
第一节 有待验证的理论假设
第二节 实证研究设计
第三节 女性消费者自我概念与消费类别之间的关系
第四节 女性自我概念与消费态度动态相关
第五节 女性品牌态度与广告形象相关规律
第六节 女性消费者分群
本章资料链接1：女人的钱怎么花
本章资料链接2：女性逛街是享受
第七章 如何向女性消费者营销
第一节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 研究结论的局限性
第四节 如何向女性消费者营销
本章资料链接1：女士驾车成新潮--95%的女士考虑买车时把安全放在首位
参考文献
后记
第一节 消费者行为研究的基本概念
第二节 中国女性消费行为研究进展
第三节 女性消费行为研究路线
本章资料链接1：“她世纪”来临
本章资料链接2：透视2001年十大女性经济现象
第二章 女性消费行为理论回顾
第一节 西方消费行为研究
第二节 消费者自我概念研究
第三节 营销沟通与女性消费者自我概念
第四节 本意小结
本章资料链接1：新时代女性消费热点
本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形
第三章 如何研究女性消费行为
第一节 女性消费行为研究前提
第二节 女性消费行为研究目标
第三节 女性消费行为基本概念
第四节 女性消费行为研究设计
本章资料链接1：现代风情：女性餐吧悄然而至
本章资料链接2：女性服饰冲破传统
第四章 女性消费心理结构模型
第一节 女性消费心理结构
第二节 女性消费态度
本章资料链接1：精神自我：印度修女特里莎
本章资料链接2：表现自我：美国歌星麦当娜
本章资料链接3：情感自我：已故戴安娜王妃
本章资料链接4：发展自我：克林顿夫人希拉里
本章资料链接5：家庭自我：普京夫人柳德米拉
第五章 女性消费行为研究工具
第一节 女性消费者自我概念量表
第二节 女性消费者自我概念量表测试及结果
本章资料链接1：零食=女人
第六章 女性消费态度实证研究
第一节 有待验证的理论假设
第二节 实证研究设计
第三节 女性消费者自我概念与消费类别之间的关系
第四节 女性自我概念与消费态度动态相关
第五节 女性品牌态度与广告形象相关规律
第六节 女性消费者分群
本章资料链接1：女人的钱怎么花
本章资料链接2：女性逛街是享受
第七章 如何向女性消费者营销
第一节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 研究结论的局限性
第四节 如何向女性消费者营销
本章资料链接1：女士驾车成新潮--95%的女士考虑买车时把安全放在首位
参考文献
后记
Puzzle-Solving of Chinese Women Consumer Behaviour Theories
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