广告信息传播

副标题:无

作   者:陈能华,贺华光著

分类号:

ISBN:9787810612036

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简介

     

目录


第一章 广告信息
第一节 广告信息的定义
第二节 广告信息的特点
第三节 广告信息的分类
第二章 信息的传播规律
第一节 信息传播的基本规律
第二节 信息传播的方式
第三节 信息传播与符号
第三章 广告信息运动的规律
第一节 广告信息传播的要素
第二节 广告信息的两级传播
第三节 广告信息传播的时间与空间
第四节 广告信息传播与经济规律的关系
第五节 广告信息传播的反馈
第四章 广告信息传播系统
第一节 广告信息传播系统的构成
第二节 广告信息编码机构系统
第三节 广告信息传播控制系统
第五章 广告信息编码概述
第一节 影响广告信息编码的因素
第二节 广告信息编码的美学原理
第三节 广告信息编码中的创意
第六章 广告信息编码要素——语言文字
第一节 广告语言
第二节 广告文案
第七章 广告信息编码要素——视觉与听觉要素
第一节 广告视觉形象的构成要素
第二节 音乐和音响
第八章 广告信息传播媒介
第一节 广告信息传播媒介的种类与特性
第二节 四大广告信息传播媒介的特性
第三节 报纸广告信息编码
第四节 杂志广告信息编码
第五节 广播广告信息编码
第六节 电视广告信息编码
第七节 网络广告信息编码
第九章 广告信息的受众
第一节 广告信息的传播对象
第二节 人的信息加工模型与过程
第三节 受众的个性分析
第四节 受众的心理特征
第十章 广告信息的有效传播分析
第一节 引起注意的概念与特征
第二节 引起受众注意的方法
第三节 广告信息的认知
第四节 受众对广告信息的记忆
第五节 有助于受众记忆的策略
第六节 广告信息有效传播策略
第十一章 广告信息传播的前馈
第一节 广告调查
第二节 广告调查程序
第三节 广告调查方法
第十二章 广告信息传播效果的测定与反馈
第一节 广告信息传播心理效应测定
第二节 广告信息传播效果测定
第三节 广告信息传播的反馈控制
后记

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