简介
“广告设计基础”课程是广告学专业自学考试的专业必考科目，是学生奠定基本设计能力的基础课程，也是设计课程的入门课程。课程内容全面地涵盖平面广告设计的方方面面。课程主要包括两大板块：一是理论部分，教材是选用由王肖生编著的《广告设计基础》，内容包括平面广告设计之图形、文稿、色彩编排设计、标志设计、字体设计、包装设计、展示设计、装帧设计、招贴设计、户外广告设计、电视广告设计等；印刷、喷绘及故事画版的绘制亦都有涉及；二是技能部分，包括素描写生、色彩写生、平面构成、色彩构成两大类四门课程，亦各有教材。由于整个课程知识涉及面广，内容量大，且各教材之间缺乏系统的联系，因此针对性地出版一本辅导教材，按照课程的整体要求将各教材的主要内容条理化、系统化，以利于考生的学习和阅读，显然相当必要。
本辅导教材紧密结合了考纲的设计与规定，将内容分为两个板块分述，理论部分按章调协了“学习要点提示”、“题典”、“题典答案”等栏目，降低了考生的阅读强度，更利于考生对课程主要内容和重要知识点的关注与掌握。另附的“导读资料”部分充实一些与章节内容直接相关的专业类知识与资料，帮助考生进一步理解和巩因所学内容。技能部分则充分考虑了本专业考生的实际技能水平，重新调整和编排了技能课程的内容，有益于初入门的学生迅速地培养起对专业的兴趣，并通过课程学习最终达到使考生具有视觉信息敏锐的感受能力、把握事物特征的分析能力、对视觉信息的有效表达能力、自觉地创造及想象的能力的目的，以确立他们的审美观，为以后的专业类课程打好基础。
目录
总序
导读
理论部分
第一章平面广告设计的艺术
【学习要点提示】
一、平面广告设计概述
二、平面广告设计的编排
三、平面广告设计插图的艺术
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第二章广告与色彩
【学习要点提示】
一、色彩基本原理
二、色彩的对比
三、色彩在广告中的作用
四、色彩的特性与联想
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第三章标志、商标设计
【学习要点提示】
一、标志、商标的意义
二、标志、商标的发展与演变
三、标志、商标设计的艺术要素
四、标志、商标构思设计的艺术手法
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第四章企业识别标志的设计与艺术
【学习要点提示】
一、企业识别标志的作用
二、导入和开发企业识别标志
三、设计与应用企业识别标志
四、剖析成功的企业识别标志设计
五、吉祥物的设计艺术
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第五章平面广告与字体设计
【学习要点提示】
一、汉字的字体与演变
二、拉丁字母的结构与演变
三、字体书写的要领
四、字体的性格属性与应用
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第六章报纸广告设计
【学习要点提示】
一、报纸广告概述
二、报纸广告的优点
三、报纸广告的边框艺术
四、报纸广告插图的选择
五、报纸彩色广告的艺术处理
六、报纸广告的编排
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第七章包装设计
【学习要点提示】
一、包装设计的起源与功能
二、包装设计与构思
三、包装设计主要种类
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第八章漫画广告
【学习要点提示】
一、漫画的起源
二、漫画广告的表现手法
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第九章展示广告设计
【学习要点提示】
一、展示广告设计艺术构思
二、展示广告设计步骤
【本章题典】
【题典答案】
第十章橱窗、货架设计
【学习要点提示】
一、橱窗设计概述
二、橱窗广告的特性
三、橱窗设计艺术
四、橱窗陈列的形式与构造
五、橱窗设计的空间处理
六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计
七、橱窗设计与照明
八、橱窗设计与陈列
九、货架设计与艺术
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十一章书籍装帧设计
【学习要点提示】
一、书籍封面的功能
二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用
三、书籍装帧设计与构图艺术
四、书籍常用开本规格
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十二章平面广告设计与印刷
【学习要点提示】
一、印刷原理与形式
二、网纹与印刷
三、广告设计原稿与印刷质量
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十三章广告招贴设计
【学习要点提示】
一、广告招贴的历史与作用
二、广告招贴设计与艺术
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十四章户外霓虹灯广告设计
【学习要点提示】
一、霓虹灯广告与色彩
二、霓虹灯广告的设计
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十五章广告设计与喷绘
【学习要点提示】
一、喷绘的历史
二、喷绘材料与工具
三、喷绘方法与技巧
【本章题典】
【题典答案】
第十六章电视广告与故事画版设计
【学习要点提示】
一、什么是电视广告的故事画版
二、故事画版创意原则
三、故事画版表现形态
四、故事画版的节奏把握
五、电视广告中的美术设计与灯光
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
技能部分
第一章绘画基础技能---素描
【理论基础】
一、素描的观察方法
二、素描构图规律
三、素描造型规律
四、素描明暗规律
【技能掌握】
一、素描绘画工具及其使用
二、素描的测量方法
三、素描关系中线条的处理
四、质感的分类
【训练指导】
一、静物写生准备
二、静物写生的分阶段训练
【画作实例点评】
第二章绘画基础技能---色彩
【理论基础】
一、色彩学基础知识
二、色调的构成方法
三、主色调与主导色
【技能掌握】
一、光色现象与写实色彩
二、写实色彩的表现方法
三、色彩画的作画步骤
四、色彩画质感的表达
五、色调表现时易犯的错误
第三章设计基础技能---平面构成
【理论基础】
一、平面构成的分类
二、平面构成的特点
三、平面构成的形象
四、平面构成的造型要素
五、点、线、面、体的造型表达
六、基本形的造型表达
七、群化构成形式的表达
八、重复构成形式的表达
九、渐变构成形式的表达
十、发射与结集构成形式的表达
十一、对比与统一构成形式的表达
十二、特异构成形式的表达
十三、空间构成形式的表达
十四、变异构成形式的表达
十五、肌理构成形式的表达
第四章设计基础技能---色彩构成
【理论基础】
一、色彩三要素
二、色彩的对比
三、色彩的调和
四、色彩的生理功能
五、色彩的心理功能
六、色彩的象征性
【导读资料】
第五章设计基础技能---立体构成
【理论基础】
一、空间立体的基本形态及其感情特征
二、空间立体构成美的形式法则
【导读资料】
附录一《广告设计基础》课程考纲
附录二《广告设计基础》模拟试卷及参考答案
导读
理论部分
第一章平面广告设计的艺术
【学习要点提示】
一、平面广告设计概述
二、平面广告设计的编排
三、平面广告设计插图的艺术
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第二章广告与色彩
【学习要点提示】
一、色彩基本原理
二、色彩的对比
三、色彩在广告中的作用
四、色彩的特性与联想
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第三章标志、商标设计
【学习要点提示】
一、标志、商标的意义
二、标志、商标的发展与演变
三、标志、商标设计的艺术要素
四、标志、商标构思设计的艺术手法
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第四章企业识别标志的设计与艺术
【学习要点提示】
一、企业识别标志的作用
二、导入和开发企业识别标志
三、设计与应用企业识别标志
四、剖析成功的企业识别标志设计
五、吉祥物的设计艺术
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第五章平面广告与字体设计
【学习要点提示】
一、汉字的字体与演变
二、拉丁字母的结构与演变
三、字体书写的要领
四、字体的性格属性与应用
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第六章报纸广告设计
【学习要点提示】
一、报纸广告概述
二、报纸广告的优点
三、报纸广告的边框艺术
四、报纸广告插图的选择
五、报纸彩色广告的艺术处理
六、报纸广告的编排
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第七章包装设计
【学习要点提示】
一、包装设计的起源与功能
二、包装设计与构思
三、包装设计主要种类
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第八章漫画广告
【学习要点提示】
一、漫画的起源
二、漫画广告的表现手法
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第九章展示广告设计
【学习要点提示】
一、展示广告设计艺术构思
二、展示广告设计步骤
【本章题典】
【题典答案】
第十章橱窗、货架设计
【学习要点提示】
一、橱窗设计概述
二、橱窗广告的特性
三、橱窗设计艺术
四、橱窗陈列的形式与构造
五、橱窗设计的空间处理
六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计
七、橱窗设计与照明
八、橱窗设计与陈列
九、货架设计与艺术
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十一章书籍装帧设计
【学习要点提示】
一、书籍封面的功能
二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用
三、书籍装帧设计与构图艺术
四、书籍常用开本规格
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十二章平面广告设计与印刷
【学习要点提示】
一、印刷原理与形式
二、网纹与印刷
三、广告设计原稿与印刷质量
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十三章广告招贴设计
【学习要点提示】
一、广告招贴的历史与作用
二、广告招贴设计与艺术
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十四章户外霓虹灯广告设计
【学习要点提示】
一、霓虹灯广告与色彩
二、霓虹灯广告的设计
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
第十五章广告设计与喷绘
【学习要点提示】
一、喷绘的历史
二、喷绘材料与工具
三、喷绘方法与技巧
【本章题典】
【题典答案】
第十六章电视广告与故事画版设计
【学习要点提示】
一、什么是电视广告的故事画版
二、故事画版创意原则
三、故事画版表现形态
四、故事画版的节奏把握
五、电视广告中的美术设计与灯光
【本章题典】
【题典答案】
【导读资料】
技能部分
第一章绘画基础技能---素描
【理论基础】
一、素描的观察方法
二、素描构图规律
三、素描造型规律
四、素描明暗规律
【技能掌握】
一、素描绘画工具及其使用
二、素描的测量方法
三、素描关系中线条的处理
四、质感的分类
【训练指导】
一、静物写生准备
二、静物写生的分阶段训练
【画作实例点评】
第二章绘画基础技能---色彩
【理论基础】
一、色彩学基础知识
二、色调的构成方法
三、主色调与主导色
【技能掌握】
一、光色现象与写实色彩
二、写实色彩的表现方法
三、色彩画的作画步骤
四、色彩画质感的表达
五、色调表现时易犯的错误
第三章设计基础技能---平面构成
【理论基础】
一、平面构成的分类
二、平面构成的特点
三、平面构成的形象
四、平面构成的造型要素
五、点、线、面、体的造型表达
六、基本形的造型表达
七、群化构成形式的表达
八、重复构成形式的表达
九、渐变构成形式的表达
十、发射与结集构成形式的表达
十一、对比与统一构成形式的表达
十二、特异构成形式的表达
十三、空间构成形式的表达
十四、变异构成形式的表达
十五、肌理构成形式的表达
第四章设计基础技能---色彩构成
【理论基础】
一、色彩三要素
二、色彩的对比
三、色彩的调和
四、色彩的生理功能
五、色彩的心理功能
六、色彩的象征性
【导读资料】
第五章设计基础技能---立体构成
【理论基础】
一、空间立体的基本形态及其感情特征
二、空间立体构成美的形式法则
【导读资料】
附录一《广告设计基础》课程考纲
附录二《广告设计基础》模拟试卷及参考答案
Guide for Analysis of Advertising Basic Design
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