Marketing management

目录
第四节 营销管理过程与营销计划
第三章 营销环境分析
第一节 营销环境及其构成要素
第二节 微观环境及其对营销活动的影响
第三节 宏观环境及其对营销活动的影响
第四章 消费者市场分析
第一节 消费者行为研究的一般方法
第二节 影响消费者购买决策行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 组织市场分析
第一章 导论
第一节 生产者市场与及其购买行为分析
第二节 中间商市场及其购买行为分析
第三节 政府市场及其购买行为分析
第六章 市场竞争者分析
第一节 竞争者及其识别方法
第二节 竞争者战略和目标分析
第三节 竞争者实力和反应模式分析
第四节 竞争情报系统和竞争对象选择
第七章 营销信息系统与市场营销调研
第一节 营销信息系统功能与结构
第一节 市场含义与市场类型
第二节 市场营销调研步骤和方法
第八章 市场需求量的估计和推测
第一节 市场需求量测定的基本概念
第二节 估计当前市场需求量的基本方法
第三节 未来市场潜量的估计方法
第九章 目标营销的基本原理与方法
第一节 市场细分及其依据
第二节 细分市场评估和目标市场选择
第三节 竞争优势选择和市场定位决策
第十章 市场地位与营销战略
第二节 市场营销与营销管理
第一节 市场主导者及其营销战略
第二节 市场挑战者及其营销战略
第三节 市场跟随者及其营销战略
第四节 市场利基者及其营销策略
第十一章 产品生命周期与营销战略
第一节 产品导入期的营销战略
第二节 产品成长期的营销战略
第三节 产品成熟期的营销战略
第四节 产品衰退期的营销策略
第十二章 国际市场进入战略
第三节 企业经营观念及其变迁
第一节 拟销产品选择
第二节 目标市场（国家）选择
第三节 进入模式选择
第十三章 产品管理与产品发展策略
第一节 产品组合及产品发展策略
第二节 产品线管理及发展策略
第三节 产品品牌、包装和服务策略
第四节 新产品开发策略
第十四章 定价方法与定价策略
第一节 定价过程与定价方法
第二章 营销管理基础
第二节 价格调整的策略
第三节 变价决策
第十五章 分销策略与渠道管理
第一节 分销渠道的作用和类型
第二节 中间商分类
第三节 分销渠道设计与渠道成员管理
第四节 储运管理
第十六章 促销管理与促销策略
第一节 促销意义和促销方式
第二节 广告策略
第一节 战略规划及其特点
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
第六节 促销组合设计及促销预算
第十七章 营销活动组织、实施与控制
第一节 营销部门组织
第二节 营销活动的实施
第三节 营销活动的控制
第二节 公司总体战略规划
第三节 业务单位的战略规划