商业银行营销策略
副标题：无
分类号：F830.33
ISBN：9787810679121
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简介
因此，本书专门就商业银行营销策略及其相关问题拟作一初步探讨，以期抛砖引玉。由于本书作者具有多年的金融实务和教学研究经验，因此，本书具有内容新颖精干、文笔清晰、资料翔实、体系完备、案例丰富、特色鲜明等优点。全书篇幅共10章，在概述商业银行市场营销的基础上，对商业银行的传统营销策略，即产品营销策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和新兴的营销策略，即品牌营销策略、服务营销策略、网络营销策略、国际营销策略以及我国商业银行的营销现状、存在的问题、发展的趋势、客户经理制的建立等都作了详尽的阐述。并在每章的最后附有生动翔实的相关案例。本书的最大特色在于作者在本书的撰写过程中始终坚持“务实、求新、求精”的写作理念，力求做到紧跟我国商业银行的最新发展和实践，紧跟国内外相关领域学术研究的前沿，并富有创造性地一改现有国内理论界大多商业银行营销著述只是将金融理论及商业银行实务与菲利普·科特勒的《营销管理》体系相结合的框架手法，推陈出新，有针对性地、专门地、详细地探讨、研究并介绍了商业银行运用及应该运用的各种传统和创新的营销策略，从而充分展现了本书自身具有的鲜明特色。本书可作为各大专院校金融、财经、保险、工商管理等专业教学的教材和参考用书，也可作为我国商业银行从业人员的培训教材。因此，本书专门就商业银行营销策略及其相关问题拟作一初步探讨，以期抛砖引玉。由于本书作者具有多年的金融实务和教学研究经验，因此，本书具有内容新颖精干、文笔清晰、资料翔实、体系完备、案例丰富、特色鲜明等优点。全书篇幅共10章，在概述商业银行市场营销的基础上，对商业银行的传统营销策略，即产品营销策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和新兴的营销策略，即品牌营销策略、服务营销策略、网络营销策略、国际营销策略以及我国商业银行的营销现状、存在的问题、发展的趋势、客户经理制的建立等都作了详尽的阐述。并在每章的最后附有生动翔实的相关案例。本书的最大特色在于作者在本书的撰写过程中始终坚持“务实、求新、求精”的写作理念，力求做到紧跟我国商业银行的最新发展和实践，紧跟国内外相关领域学术研究的前沿，并富有创造性地一改现有国内理论界大多商业银行营销著述只是将金融理论及商业银行实务与菲利普·科特勒的《营销管理》体系相结合的框架手法，推陈出新，有针对性地、专门地、详细地探讨、研究并介绍了商业银行运用及应该运用的各种传统和创新的营销策略，从而充分展现了本书自身具有的鲜明特色。本书可作为各大专院校金融、财经、保险、工商管理等专业教学的教材和参考用书，也可作为我国商业银行从业人员的培训教材。因此，本书专门就商业银行营销策略及其相关问题拟作一初步探讨，以期抛砖引玉。由于本书作者具有多年的金融实务和教学研究经验，因此，本书具有内容新颖精干、文笔清晰、资料翔实、体系完备、案例丰富、特色鲜明等优点。全书篇幅共10章，在概述商业银行市场营销的基础上，对商业银行的传统营销策略，即产品营销策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和新兴的营销策略，即品牌营销策略、服务营销策略、网络营销策略、国际营销策略以及我国商业银行的营销现状、存在的问题、发展的趋势、客户经理制的建立等都作了详尽的阐述。并在每章的最后附有生动翔实的相关案例。本书的最大特色在于作者在本书的撰写过程中始终坚持“务实、求新、求精”的写作理念，力求做到紧跟我国商业银行的最新发展和实践，紧跟国内外相关领域学术研究的前沿，并富有创造性地一改现有国内理论界大多商业银行营销著述只是将金融理论及商业银行实务与菲利普·科特勒的《营销管理》体系相结合的框架手法，推陈出新，有针对性地、专门地、详细地探讨、研究并介绍了商业银行运用及应该运用的各种传统和创新的营销策略，从而充分展现了本书自身具有的鲜明特色。本书可作为各大专院校金融、财经、保险、工商管理等专业教学的教材和参考用书，也可作为我国商业银行从业人员的培训教材。因此，本书专门就商业银行营销策略及其相关问题拟作一初步探讨，以期抛砖引玉。由于本书作者具有多年的金融实务和教学研究经验，因此，本书具有内容新颖精干、文笔清晰、资料翔实、体系完备、案例丰富、特色鲜明等优点。全书篇幅共10章，在概述商业银行市场营销的基础上，对商业银行的传统营销策略，即产品营销策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和新兴的营销策略，即品牌营销策略、服务营销策略、网络营销策略、国际营销策略以及我国商业银行的营销现状、存在的问题、发展的趋势、客户经理制的建立等都作了详尽的阐述。并在每章的最后附有生动翔实的相关案例。本书的最大特色在于作者在本书的撰写过程中始终坚持“务实、求新、求精”的写作理念，力求做到紧跟我国商业银行的最新发展和实践，紧跟国内外相关领域学术研究的前沿，并富有创造性地一改现有国内理论界大多商业银行营销著述只是将金融理论及商业银行实务与菲利普·科特勒的《营销管理》体系相结合的框架手法，推陈出新，有针对性地、专门地、详细地探讨、研究并介绍了商业银行运用及应该运用的各种传统和创新的营销策略，从而充分展现了本书自身具有的鲜明特色。本书可作为各大专院校金融、财经、保险、工商管理等专业教学的教材和参考用书，也可作为我国商业银行从业人员的培训教材。因此，本书专门就商业银行营销策略及其相关问题拟作一初步探讨，以期抛砖引玉。由于本书作者具有多年的金融实务和教学研究经验，因此，本书具有内容新颖精干、文笔清晰、资料翔实、体系完备、案例丰富、特色鲜明等优点。全书篇幅共10章，在概述商业银行市场营销的基础上，对商业银行的传统营销策略，即产品营销策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和新兴的营销策略，即品牌营销策略、服务营销策略、网络营销策略、国际营销策略以及我国商业银行的营销现状、存在的问题、发展的趋势、客户经理制的建立等都作了详尽的阐述。并在每章的最后附有生动翔实的相关案例。本书的最大特色在于作者在本书的撰写过程中始终坚持“务实、求新、求精”的写作理念，力求做到紧跟我国商业银行的最新发展和实践，紧跟国内外相关领域学术研究的前沿，并富有创造性地一改现有国内理论界大多商业银行营销著述只是将金融理论及商业银行实务与菲利普·科特勒的《营销管理》体系相结合的框架手法，推陈出新，有针对性地、专门地、详细地探讨、研究并介绍了商业银行运用及应该运用的各种传统和创新的营销策略，从而充分展现了本书自身具有的鲜明特色。本书可作为各大专院校金融、财经、保险、工商管理等专业教学的教材和参考用书，也可作为我国商业银行从业人员的培训教材。因此，本书专门就商业银行营销策略及其相关问题拟作一初步探讨，以期抛砖引玉。由于本书作者具有多年的金融实务和教学研究经验，因此，本书具有内容新颖精干、文笔清晰、资料翔实、体系完备、案例丰富、特色鲜明等优点。全书篇幅共10章，在概述商业银行市场营销的基础上，对商业银行的传统营销策略，即产品营销策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和新兴的营销策略，即品牌营销策略、服务营销策略、网络营销策略、国际营销策略以及我国商业银行的营销现状、存在的问题、发展的趋势、客户经理制的建立等都作了详尽的阐述。并在每章的最后附有生动翔实的相关案例。本书的最大特色在于作者在本书的撰写过程中始终坚持“务实、求新、求精”的写作理念，力求做到紧跟我国商业银行的最新发展和实践，紧跟国内外相关领域学术研究的前沿，并富有创造性地一改现有国内理论界大多商业银行营销著述只是将金融理论及商业银行实务与菲利普·科特勒的《营销管理》体系相结合的框架手法，推陈出新，有针对性地、专门地、详细地探讨、研究并介绍了商业银行运用及应该运用的各种传统和创新的营销策略，从而充分展现了本书自身具有的鲜明特色。本书可作为各大专院校金融、财经、保险、工商管理等专业教学的教材和参考用书，也可作为我国商业银行从业人员的培训教材。
目录
第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
……
第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
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第五章 商业银行促销策略
第六章 商业银行品牌营销策略
第七章 商业银行服务营销策略
第八章 商业银行网络营销策略
第九章 商业银行国际营销策略
第十章 商业银行营销实务
参考文献第一章 商业银行营销概述
1.1 商业银行营销的基本含义
1.1.1 商业银行的基本业务
1.1.2 商业银行的作用
1.1.3 营销与商业银行营销
1.1.4 商业银行营销的主要特点
1.2 商业银行营销的产生和发展
1.2.1 西方商业银行营销思想的演变及发展
1.2.2 商业银行营销在我国的兴起与发展
1.3 商业银行营销与营销策略
1.3.1 商业银行营销的主要任务
1.3.2 商业银行营销策略研究的必要性
案例1：美国、日本银行的营销谋略
案例2：梅隆银行的营销整合
案例3：招商银行营销之力
第二章 商业银行产品营销策略
2.1 商业银行产品基本含义
2.1.1 商业银行产品的概念
2.1.2 商业银行产品的特征
2.1.3 商业银行产品的种类
2.2 商业银行产品营销策略
2.2.1 商业银行产品开发策略
2.2.2 商业银行产品生命周期营销策略
2.2.3 商业银行产品组合策略
案例4：欧洲银行业的产品创新
案例5：万事达信用卡：争夺市场的竞争
第三章 商业银行产品定价营销策略
3.1 商业银行产品定价概述
3.1.1 商业银行产品定价的基本含义
3.1.2 商业银行产品定价依据
3.1.3 商业银行产品定价方法
3.2 商业银行产品定价营销策略
3.2.1 新产品定价策略
3.2.2 折扣定价策略
3.2.3 心理定价策略
3.2.4 其他定价策略
3.2.5 定价策略的战略目标和战术目标
案例6：澳洲银行的新产品定价策略
案例7：诚泰银行免年费营销“无限卡”
第四章 商业银行分销渠道策略
4.1 商业银行分销渠道概述
4.1.1 商业银行分销渠道的基本含义
4.1.2 商业银行分销渠道的特征与职能
4.1.3 商业银行分销渠道的类型
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商业银行营销策略
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