广告经理手册

副标题：无

作者：张彬编著

分类号：

ISBN：9787801473134

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简介

简介

企业广告经理层中普遍会以“行话”自问：我是谁?我要干什???我应怎么干? 而热闹的广告书潮中却有一多一少的现象：给企业广告策划人看的书太多，给企业广告管理人看的书太少。成功的企业广告经理在广告方面也不一定都是理论上的专家，但相信都有共同的特点：有全面的广告沟通和管理能力! 通过良好的沟通充分利用企业外界的广告资源，通过借外力把广告工作做好是企业广告经理最为重要的工作。当然要做好这些工作必须要具备全面的理论知识和综合的管理能力。《广告经理手册》站在企业广告经理的角度，从企业管理工作的

管理广告专家的专家（代前言）
先测试自己的广告智商
第一部分企业广告经理的作业环境
第1章广告与相关领域的关系
第二部分企业广告经理的角色定位
第2章企业广告的组织体系
第3章怎样做好企业广告管理工作
第三部分企业广告经理的广告规划管理
第4章企业广告的策划与管理
第5章企业广告的媒介计划管理
第6章企业如何制定广告预算
第7章企业如何开展广告调研和效果评估
第8章企业的促销战略与管理
第四部分广告公司的合作管理
第9章广告公司和企业广告合作现状
第10章企业如何选择广告合作公司
第11章企业怎样与广告公司有效合作
第五部分企业广告工作的执行管理
第12章企业广告创作实务管理

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