简介
定位一词是当代美国特级营销大师杰克?特劳特提出来的。《杰克?特劳特营销定位》在详细阐述特劳特定位理论的同时，从我国商界的实际情况出发，在产品品牌、广告宣传、产品营销、消费者购买心理等层面，充分解释了杰克?特劳特的定位理论，加以“定位”。
《杰克?特劳特营销定位》定位理论阐述脉络清楚，举例翔实生动，实为产品营销者的必读文本。
此书也是为迎合特劳特十月中旬来华演讲而写的书，该书凝聚了特劳特思想的精华，为我们了解特劳特、了解营销、了解定位营销学提供了理论依据。
目录
目录
第一章 定位时代
“定位”大师谈定位
领头羊怎样定位
第二名的定位
竞争者的定位
产品名字的定位
第二章 产品定位“五重奏”
定位“功能”
定位“品牌”
定位“形象”
定位消费者
定位融会贯通
第三章 广告定位三步曲
“三步曲”定位概述
广告向谁说
广告“棋眼”说什么
广告艺术怎么说
第四章 广告天下谁主沉浮
创意“跟着”定位“走”
广告的灵魂
第五章 消费者心理定位
消费者的“价值”心理
消费者的“规范”心理
消费者的“习惯”心理
消费者的“身份”心理
消费者的“情感”心理
第六章 “百事”“Coke”两定位
定位的内幕
可乐定位战
“老二”的有效占位
真谛顿悟
第七章 市场营销“分裂”法
“米勒”定位“重奏”
箭牌口香糖的“四箭”定位
市场细分定位
最佳的销售市场细分方法
第八章 领头羊品牌定位
品牌价值定位
品牌增值定位
品牌的“内涵”与“外延”定位
第九章 认识网络
网络独特名称定位
网络的“交互”特征
网络“单一”法则定位
网络“时间”定位
网络“趋异”法则定位
网络“全球观念”法则定位
第十章 独树一帜的品牌
领先品牌等于盈利品牌
上等品牌的优势地位
“小鱼”与“大鱼”的战斗
二线品牌及其三大标准
不妨挑战报酬
第十一章 给自己定位
首先搞清楚“我”是谁
为自己找帮手
定位的玩法
成功三步法定位
自己与公司之间的定位
第一章 定位时代
“定位”大师谈定位
领头羊怎样定位
第二名的定位
竞争者的定位
产品名字的定位
第二章 产品定位“五重奏”
定位“功能”
定位“品牌”
定位“形象”
定位消费者
定位融会贯通
第三章 广告定位三步曲
“三步曲”定位概述
广告向谁说
广告“棋眼”说什么
广告艺术怎么说
第四章 广告天下谁主沉浮
创意“跟着”定位“走”
广告的灵魂
第五章 消费者心理定位
消费者的“价值”心理
消费者的“规范”心理
消费者的“习惯”心理
消费者的“身份”心理
消费者的“情感”心理
第六章 “百事”“Coke”两定位
定位的内幕
可乐定位战
“老二”的有效占位
真谛顿悟
第七章 市场营销“分裂”法
“米勒”定位“重奏”
箭牌口香糖的“四箭”定位
市场细分定位
最佳的销售市场细分方法
第八章 领头羊品牌定位
品牌价值定位
品牌增值定位
品牌的“内涵”与“外延”定位
第九章 认识网络
网络独特名称定位
网络的“交互”特征
网络“单一”法则定位
网络“时间”定位
网络“趋异”法则定位
网络“全球观念”法则定位
第十章 独树一帜的品牌
领先品牌等于盈利品牌
上等品牌的优势地位
“小鱼”与“大鱼”的战斗
二线品牌及其三大标准
不妨挑战报酬
第十一章 给自己定位
首先搞清楚“我”是谁
为自己找帮手
定位的玩法
成功三步法定位
自己与公司之间的定位
Jack Trout’s Marketing Position
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
