简介
《形象学导论》从与之相邻或相近的学科如公共关系学、CI理论、社会学、心理学、美学、传播学、化理学等汲取了丰富的理论资源，对形象学的理论体系进行了探索与尝试，对形象问题进行多维视野的观照。既有宏观的整体思考，也有微观的具体梳理、辨析；既有历史的溯源与挖掘，也有在对现实的审视与探究的基础上对未来的前瞻与思考；既有对人类形象活动经验的感悟，也有对形象问题逻辑与理性的反思。 本书适合大专院校形象学专业的师生、企业和组织形象策划者等阅读参考。
目录
目 录
第一章 绪论………………………………………………………………1
第一节 形象的本质…………………………………………………1
第二节 形象学的研究对象及学科属性……………………………18
第二章 万流归宗形象制胜………………………………………………24
第一节 形象进化是人类文明进步的显著标志……………………24
第二节 形象制胜的逻辑必然与历史必然…………………………30
第三节 形象制胜的现实必然性……………………………………38
第三章 形象的价值………………………………………………………50
第一节 形象价值的基本内容………………………………………50
第二节 形象价值的可变性…………………………………………64
第三节 实力与形象的关系…………………………………………70
第四章 不同维度与层面中的形象………………………………………81
第一节 内在形象与外在形象………………………………………81
第二节 整体形象与局部形象………………………………………85
第三节 静态形象与动态形象………………………………………89
第四节 真实形象与虚假形象………………………………………92
第五节 物质形象与精神形象………………………………………96
第五章 形象主体…………………………………………………………100
第一节 主体的含义…………………………………………………100
第二节 主体的可塑性与历史性……………………………………118
第六章 形象客体与形象识别……………………………………………126
第一节形象客体………………………………………………………126
第二节 形象识别……………………………………………………136
第七章 形象规划…………………………………………………………147
第一节 形象规划的含义与价值……………………………………147
第二节 形象规划的程序和几个基本原理…………………………152
第三节 形象规划的基本类型与方法………………………………156
第八章 形象策划…………………………………………………………164
第一节 形象策划的含义与价值……………………………………164
第二节 形象策划的基本程序………………………………………173
第三节 形象策划的基本方法………………………………………187
第九章 形象塑造…………………………………………………………191
第一节 形象塑造的含义……………………………………………191
第二节 形象塑造的前提和基础——形象定位……………………205
第三节 形象塑造的个性与同一性…………………………………209
第四节 形象塑造的渐进性与跨越性………………………………217
第十章 形象传播…………………………………………………………228
第一节 形象传播的含义与价值……………………………………228
第二节 形象传播的内在机制………………………………………236
第三节 形象传播的途径与方法……………………………………245
第十一章 形象危机应对…………………………………………………259
第一节 形象危机概述………………………………………………259
第二节 未雨绸缪 防患未然………………………………………263
第三节 形象危机应对的基本技能与措施…………………………270
第四节 形象危机应对的基本原则…………………………………277
第十二章 形象评估………………………………………………………282
第一节 形象评估概述………………………………………………282
第二节 形象活动过程评估…………………………………………286
第三节 形象活动效果评估…………………………………………290
第四节 品牌价值评估………………………………………………298
第十三章 个体形象………………………………………………………307
第一节 角色形象……………………………………………………307
第二节 职业形象……………………………………………………324
第三节 性别形象……………………………………………………330
第四节 礼仪形象……………………………………………………340
第十四章 不同类型组织的形象…………………………………………346
第一节 企业形象……………………………………………………346
第二节 政府形象……………………………………………………354
第三节 学校形象……………………………………………………360
第四节 医院形象……………………………………………………367
第五节 城市形象……………………………………………………372
第六节 区域形象……………………………………………………38l
第七节 国家形象……………………………………………………388
后 记 ………………………………………………
第一章 绪论………………………………………………………………1
第一节 形象的本质…………………………………………………1
第二节 形象学的研究对象及学科属性……………………………18
第二章 万流归宗形象制胜………………………………………………24
第一节 形象进化是人类文明进步的显著标志……………………24
第二节 形象制胜的逻辑必然与历史必然…………………………30
第三节 形象制胜的现实必然性……………………………………38
第三章 形象的价值………………………………………………………50
第一节 形象价值的基本内容………………………………………50
第二节 形象价值的可变性…………………………………………64
第三节 实力与形象的关系…………………………………………70
第四章 不同维度与层面中的形象………………………………………81
第一节 内在形象与外在形象………………………………………81
第二节 整体形象与局部形象………………………………………85
第三节 静态形象与动态形象………………………………………89
第四节 真实形象与虚假形象………………………………………92
第五节 物质形象与精神形象………………………………………96
第五章 形象主体…………………………………………………………100
第一节 主体的含义…………………………………………………100
第二节 主体的可塑性与历史性……………………………………118
第六章 形象客体与形象识别……………………………………………126
第一节形象客体………………………………………………………126
第二节 形象识别……………………………………………………136
第七章 形象规划…………………………………………………………147
第一节 形象规划的含义与价值……………………………………147
第二节 形象规划的程序和几个基本原理…………………………152
第三节 形象规划的基本类型与方法………………………………156
第八章 形象策划…………………………………………………………164
第一节 形象策划的含义与价值……………………………………164
第二节 形象策划的基本程序………………………………………173
第三节 形象策划的基本方法………………………………………187
第九章 形象塑造…………………………………………………………191
第一节 形象塑造的含义……………………………………………191
第二节 形象塑造的前提和基础——形象定位……………………205
第三节 形象塑造的个性与同一性…………………………………209
第四节 形象塑造的渐进性与跨越性………………………………217
第十章 形象传播…………………………………………………………228
第一节 形象传播的含义与价值……………………………………228
第二节 形象传播的内在机制………………………………………236
第三节 形象传播的途径与方法……………………………………245
第十一章 形象危机应对…………………………………………………259
第一节 形象危机概述………………………………………………259
第二节 未雨绸缪 防患未然………………………………………263
第三节 形象危机应对的基本技能与措施…………………………270
第四节 形象危机应对的基本原则…………………………………277
第十二章 形象评估………………………………………………………282
第一节 形象评估概述………………………………………………282
第二节 形象活动过程评估…………………………………………286
第三节 形象活动效果评估…………………………………………290
第四节 品牌价值评估………………………………………………298
第十三章 个体形象………………………………………………………307
第一节 角色形象……………………………………………………307
第二节 职业形象……………………………………………………324
第三节 性别形象……………………………………………………330
第四节 礼仪形象……………………………………………………340
第十四章 不同类型组织的形象…………………………………………346
第一节 企业形象……………………………………………………346
第二节 政府形象……………………………………………………354
第三节 学校形象……………………………………………………360
第四节 医院形象……………………………………………………367
第五节 城市形象……………………………………………………372
第六节 区域形象……………………………………………………38l
第七节 国家形象……………………………………………………388
后 记 ………………………………………………
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