商务起名策划宝典

　　序
　　前言
　　第一章 商名叫响，黄金万两——吉名雅号的无穷力量
　　 一、商名决定竞争力
　　 1.商名是市场竞争的无声武器
　　 2.商名本身就是一大卖点
　　 3.商名是销售效果的保证
　　 二、商名代表企业形象
　　 1.商名是企业形象的代言人
　　 2.商名是老板身价与企业实力的载体
　　 3.商名是产品与服务的象征
　　 4.商名决定企业的知名度和美誉度
　　 三、商名带来商业效应
　　 1.对顾客的心理效应
　　 2.对商家的市场效应
　　 3.好商名是企业的“第一推销员”
　　第二章 名不正则言不顺——改名是改运的重要手段
　　 一、企业发展需要新商名
　　 1.更名是为了满足企业发展的需要
　　 2.更名是“转运”的需要
　　 二、企业国际化，需要更改商名
　　 1.产品名称错误，需要更改
　　 2.有淫秽的含义，需要更名
　　 3.公司名称的错误，需要更改
　　第三章 不依规矩，不成方圆——商务起名更名的规矩与方圆
　　 一、商务起名的基本原理
　　 1.汉字易学原理
　　 2.汉语美学原理
　　 3.阴阳五行原理
　　 4.古象数命名原理
　　 5.行业特点、产品性能原理
　　 6.CI原理
　　 7.人文地理、地域文化、年龄结构原理
　　 8.历史文化及国际文化原理
　　 二、商务起名的基本方法
　　 1.古语命名法
　　 2.专用字命名法
　　 3.竞争命名法
　　 4.吉语命名法
　　 5.姓名结合法
　　 6.雅字命名法
　　 7.俗语命名法
　　 8.谐音命名法
　　 9.含蓄命名法
　　 10.自夸命名法
　　 11.标志命名法
　　 12.原料命名法
　　 13.别名命名法
　　 14.品牌命名法
　　 15.业务命名法
　　
　　 16.求洋命名法
　　第四章 好马配好鞍——企业命名是企业名利双收的至尊法宝
　　 一、企业名称的重要性
　　 二、企业名称的命名准则
　　 1.名实相合，保证信誉
　　 2.易读易念，易听易记
　　 3.内外合一，名副其实
　　 4.超群脱俗，与众不同
　　 5.字义和谐，搭配得当
　　 6.寻求规律，力求创新
　　 7.讲究韵律，富有美感
　　 8.打破陈规，灵活多变
　　 9.功能齐全，富有市场效应
　　 10.亲和亲切，平易近人
　　 11.合理合法，易于注册保护
　　 三、企业名称的创作思路
　　 1.来源于人名和地名
　　 2.来源于典故
　　 3.来源于自身特色
　　 4.来源于客户的喜好
　　 5.来源于数字及数字组合
　　 6.来源于不同的角度
　　 四、企业名称命名的技巧
　　 1.标新立异
　　 2.巧设悬念
　　 3.只此一家
　　 4.品位第一
　　 5.中和适度
　　 6.琅琅上口
　　 7.平易近人
　　 五、企业名称案例
　　 1.同仁堂——影响中国的老字号
　　 2.娃哈哈——响亮世界的品牌
　　 3.从“金狮”到“金利来”
　　 4.“柯达”公司的命名
　　第五章 好品配好名——产品品牌命名是产品品牌化的绝佳技巧
　　 一、什么是品牌
　　 1.品牌的界定
　　 2.品牌内容
　　 3.品牌与产品
　　 二、好名字给产品带来的好处
　　 1.提升商品档次和品位
　　 2.提升企业形象
　　 3.便于塑造品牌形象
　　 4.节省大量广告费用
　　 5.品牌资产的迅速增值
　　 三、品牌命名的主要特征
　　 1.突出个性，体现特征
　　 2.简单明了，琅琅上口
　　 3.通俗易懂，形象生动
　　
　　 4.内涵丰富，富于联想
　　 5.与时俱进，引导潮流
　　 6.简洁醒目，方便记忆
　　 7.构思巧妙，突出特点
　　 8.注意内涵，情深意重
　　 9.避免雷同，超越时空
　　 四、品牌命名评判标准
　　 1.传播力要强
　　 2.亲和力要浓
　　 3.保护性要好
　　 五、品牌命名的原则
　　 1.基调设定原则
　　 2.价值取向原则
　　 3.文化内蕴原则
　　 4.“避忌求吉”原则
　　 5.个性化原则
　　 六、品牌命名的策略
　　 1.命名要别出心裁
　　 2.命名要名副其实
　　 3.命名要美在极处
　　 4.命名要入乡随俗
　　 5.命名要合乎时尚
　　 6.命名要空前绝后
　　 7.命名要找准目标
　　 8……