Marketing

第一篇　总论篇
第一章　市场营销导论
第一节　市场与市场营销
第二节　市场营销学的形成与发展
第三节　市场营销学的研究对象与内容
第二章　市场营销哲学
第一节　市场营销哲学的演变
第二节　现代市场营销哲学的要点
第三节　市场营销哲学新发展
第三章　市场及其购买行为分析
第一节　消费者市场及其购买行为分析
第二节　组织市场及其购买行为分析

第二篇　战略篇
第四章　市场营销战略
第一节　市场营销战略的内涵与作用
第二节　市场营销战略的分类及其选择
第三节　市场营销战略的制定和实施
第五章　市场营销环境
第一节　市场营销环境的内涵与特征
第二节　市场营销环境的构成
第三节　市场营销环境变化的分析
第六章　市场调研与预测
第一节　市场调研
第二节　市场预测
第七章　目标市场营销战略
第一节　市场细分
第二节　目标市场
第三节　市场定位

第三篇　策略篇
第八章　市场营销组合
第一节　市场营销组合概述
第二节　大市场营销及服务营销组合
第三节　营销组合理论的新发展
第九章　产品策略
第一节　产品整体概念
第二节　产品寿命周期
第三节　产品组合决策与产品线决策
第四节　新产品开发
第十章　品牌与包装策略
第一节　品牌概述
第二节　品牌文化与品牌资产
第三节　品牌策略
第四节　包装策略
第十一章　市场营销定价策略
第一节　市场营销定价目标
第二节　市场营销定价方法
第三节　市场营销定价策略
第四节　价格变动反应及价格调整
第十二章　分销渠道策略
第一节　分销渠道的职能与类型
第二节　分销渠道的选择与管理
第三节　批发商零售商物流
第十三章　促销策略
第一节　促销沟通
第二节　促销组合
第三节　人员推销
第四节　非人员促销

第四篇　管理篇
第十四章　市场营销管理
第一节　市场营销组织
第二节　市场营销计划
第三节　市场营销控制
第十五章　市场营销道德
第一节　市场营销道德含义及评判标准
第二节　企业市场营销道德问题的表现
第三节　构建企业市场营销道德体系
第十六章　市场营销效益
第一节　市场营销效益的内涵及重要性
第二节　评估市场营销效益的指标体系
第三节　提高市场营销效益的途径
参考文献
后记