大市场营销[电子资源.图书]:11Ps

目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销的概念
第二节 市场营销的演进
第三节 市场营销的内涵
第四节 市场营销的应用
第二章 企业营销调研
第一节 营销调研的意义
第二节 营销调研的内容
第三节 营销调研的程序
第四节 营销调研的技巧
第三章 企业市场细分
第一节 市场细分的作用
第二节 市场细分的标准
第三节 市场细分的步骤
第四节 市场细分的要求
第五节 市场机会的寻找
第四章 企业目标市场
第一节 目标市场的概念
第二节 目标市场的选择
第三节 目标市场的策略
第五章 企业市场定位
第一节 企业定位
第二节 产品定位
第三节 竞争定位
第四节 企业形象定位
第六章 企业产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品寿命周期
第三节 新产品开发
第四节 产品组合策略
第五节 产品商标策略
第六节 商品包装策略
第七章 企业定价策略
第一节 定价的原理
第二节 定价的程序
第三节 定价的方法
第四节 定价的策略
第五节 定价的技巧
第八章 企业分销渠道
第一节 分销渠道的概述
第二节 分销渠道的环节
第三节 分销渠道的选择
第四节 分销渠道的策略
第五节 实体分配的策略
第六节 分销渠道的管理
第九章 企业促销手段
第一节 广告诱购
第二节 人员推销
第三节 销售促进
第十章 企业权力营销
第一节 权力营销的作用
第二节 权力营销的主体
第三节 权力营销的步骤
第四节 权力营销的要求
第十一章 企业公关促销
第一节 公关促销的概念
第二节 公关促销的对象
第三节 公关促销的方式
第四节 公关促销的技巧
第五节 公关促销的传播
第十二章 企业国际营销
第一节 国际营销的特点
第二节 国际营销的调研
第三节 国际营销的进入
第四节 国际营销的策略
第五节 国际营销的管理
第十三章 企业营销保证
第一节 满足职工的合理需要
第二节 调动职工的积极性
第三节 了解消费者的需求
第四节 激发消费者的购买动机
第五节 为消费者提供优质服务
后记