市场调查·商情预测·经营决策[电子资源.图书]

副标题:无

作   者:彭代武,肖宪标主编

分类号:

ISBN:9787801623508

微信扫一扫,移动浏览光盘

简介

第一章 市场调查一般 任何企业经营管理成功的第一步,都是取得充分、正确的信息。市场调研便是企业收集信息资料的重要途径,也是所有理性决策的基础和前提。第一节 市场调查的涵义与作用一、市场调查的涵义 “市场”一词,可以有多种涵义。它是一个历史范畴,随着商品生产和商品交换的产生、发展,经历着由点到线,而至立体发展的过程。一般说来,最原始的市场是指商品交换的场所,或者说是企业生产者、商品经营者和消费者进行商品交换的场所,是一个点的概念。随着生产经营规模的扩大和市场范围的延伸,市场就成了商品的交换领域或者就是流通领域本身,成为一个线的概念。我们如果抽象掉具体的商品和活动者,它直接体现出人与人的关系等等。我们这里的市场包含以上各种含义,是从企业生产经营者或者卖方角度进行考察的,即市场指企业的消费者群或者是企业生产经营的商品需求总和。在这个市场概念中,我们不难看出,市场中存在着买者和卖者,即生产者、经营者和消费者三大主体及其活动;存在着信息、商品和货币三个中介物及其流动等。 调查就是为了了解情况进行的考察。显然,“调查”是一个动词,是一种观察、了解性的活动。调查的目的是为了了解情况,掌握本质,便于解决问题。 对于市场调查这个概念,国内外有各种不同的解释。美国市场调查协会所下的定义是:“市场调查是收集、记录和分析有关生产者将货物或劳务转移、销售给消费者的各种问题的全盘事实”。美国经营管理协会的定义是:“市场调查是对现在市场和潜在市场各方面情况的研究和评价,其目的在于了解市场信息,寻找结论,以作为决策的依据”。美国市场调查协会的定义突出强调了市场调查收集事实(信息)的职能,并指出应收集哪方面的情报;美国经营管理协会的定义则认为市场调查的目的在于了解市场信息,以便为决策提供依据。尽管二者对市场调查的解释有所差异,但基本上都指出了市场调查具有收集信息、掌握情况这一本质职能。从广义上讲,市场调查是指企业有计划地、系统地收集和分析有关市场经营活动各方面情报或资料的一项活动;从狭义上讲,市场调查是指企业为了销售产品,扩大市场份额而对顾客(包括团体消费者和个人消费者)的需求、购买动机和购买存为的调查。简言之,是对消费者群的调查。

目录

目录
第一章 市场调查一般
第一节 市场调查的涵义与作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的程序及要求
第二章 市场调查的内容
第一节 企业宏观环境调查
第二节 企业微观环境调查
第三节 企业及其策略调查
第三章 市场调查方法
第一节 文案调查法
第二节 实地调查法
第三节 问卷调查法
第四节 实验调查法
第五节 调查方法的选择
第四章 抽样与问卷设计
第一节 抽样调查的程序
第二节 抽样技术及其应用
第三节 问卷设计的程序
第四节 问卷设计的技术
第五章 资料的分析与解释
第一节 调查资料的整理
第二节 调查资料的统计
第三节 调查资料的分析
第四节 调查资料的解释
第五节 调查报告的撰写
第六章 市场预测一般
第一节 市场预测的涵义与作用
第二节 市场预测的内容
第三节 市场预测的步骤
第七章 朴素评判预测法
第一节 直观预测法
第二节 集合意见法
第三节 推定集中值法
第八章 时间序列预测法
第一节 直接平均法
第二节 移动平均法
第三节 指数平滑法
第四节 趋势延续法
第五节 季节变动预测法
第九章 回归预测法
第一节 回归预测法的基本原理
第二节 一元线性回归预测法
第三节 自回归预测法
第四节 多元线性回归法
第五节 非线性回归法
第十章 其他预测方法
第一节 经济计量分析预测法
第二节 投入产出预测法
第三节 马尔科夫预测法
第四节 灰色系统预测法
第十一章 经营决策一般
第一节 经营决策的涵义与特点
第二节 经营决策的类型
第三节 经营决策的程序
第十二章 确定型决策(一)——经营决策
第一节 差量分析法
第二节 临界点分析法
第三节 经济批量分析法
第四节 线性规划决策分析法
第十三章 确定型决策(二)——投资决策
第一节 投资决策的基本要素
第二节 投资决策的基本方法
第三节 投资决策应用及敏感性分析
第十四章 风险型决策
第一节 期望损益决策法
第二节 决策树分析法
第三节 边际分析决策法
第四节 风险型多目标决策分析
第十五章 不确定型决策
第一节 最大最小期望值决策法
第二节 最大最大期望值决策法
第三节 最小最大后悔值决策法
第四节 赫威斯决策法
第五节 等概率决策法
第十六章 其他决策方法
第一节 效用函数决策法
第二节 贝叶斯决策法
第三节 马尔科夫决策法
附表
参考文献


已确认勘误

次印刷

页码 勘误内容 提交人 修订印次

市场调查·商情预测·经营决策[电子资源.图书]
    • 名称
    • 类型
    • 大小

    光盘服务联系方式: 020-38250260    客服QQ:4006604884

    意见反馈

    14:15

    关闭

    云图客服:

    尊敬的用户,您好!您有任何提议或者建议都可以在此提出来,我们会谦虚地接受任何意见。

    或者您是想咨询:

    用户发送的提问,这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题,这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问

    Video Player
    ×
    Audio Player
    ×
    pdf Player
    ×
    Current View

    看过该图书的还喜欢

    some pictures

    解忧杂货店

    东野圭吾 (作者), 李盈春 (译者)

    loading icon