简介
品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训.论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义,在此基础上,提出了品牌延伸的策略.
目录
1 什么是品牌资产？
“象牙”香皂的故事
品牌所扮演的角色
品牌建立中易忽视的问题
资产和技能所扮演的角色
什么是品牌资产？
什么是品牌价值？
建立在未来收益基础上的品牌价值？
品牌资产管理中的问题
本书的计划
2 品牌忠诚度
微软的故事
品牌忠诚度
评估品牌忠诚度
品牌忠诚度的战略价值
保持并提升品牌忠诚度
不要为开发新顾客而忽视老顾客
3 品牌知名度
从达桑变成尼桑的故事
从通用电气变成黑甲板的故事
什么是品牌知名度？
品牌知名度对品牌有什么帮助
老品牌名称的力量
怎样赢得品牌知名度
4 品质认定
斯里兹的故事
什么是品质认定？
品质认定怎样产生价值？
哪些因素影响品质认定？
5 品牌联想——如何决定品牌定位
减肥食品公司的故事
品牌联想、品牌形象和品牌定位
品牌联想如何创造价值
品牌联想的类型
6 品牌联想的评估
福特托罗斯品牌的故事
该品牌对你而言意味着什么？
衡量品牌可能产生的不同的印象
7 选择、创造和保持品牌联想
多芬的故事
哈利威尔的故事
哪一个才是真正需要的品牌联想？
创造品牌联想
保持品牌联想
如何进行品牌的危机管理
8 品牌名称、标志和标语
大众汽车的故事
品牌名称
标志
标语
9 品牌延伸——好的、坏的、极差的
李维推出手工缝制经典装的故事
好的：品牌名称能为品牌延伸带来什么？
更好：品牌延伸可以提升核心品牌
坏的：品牌名称不能够帮助品牌延伸
极差的：原有的品牌名称糟到破坏
最坏的结果：新的品牌名称消失了
如何处理这种情况
战略性的思维
10 如何使品牌获得新生
雅马哈的故事
增加使用
发现新用途
开拓新市场
重新定位品牌
提升产品或服务
用新技术让现存品牌过时
使产品获得新生的其它方法：终结游戏
11 品牌全球化和总结
卡尔·坎的故事
派克钢笔的故事
全球品牌
针对特定国家进行目标市场定位
分析商业环境
总结
Managing brand equity
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