Cases with Analysis: Management and Marketing:English and Chinese
副标题：无
作 者：(澳)尼格拉斯·撒母耳(Nicholas Samuel)著;黎平海译
分类号：
ISBN：9787810792547
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简介
读者们会发现，本书是一本非同寻常的关于案例的书籍。本书分析案例又突破案例藩篱的桎梏，其力度丝毫不亚于案例本身。本书由富有全面的国际教学与研究经验的主任教授编著。
本书全面而均衡地涵盖了本学科的内容。所谓全面，体现在将案例一分为五，以便于普遍认同的学科领域遥相呼应，即管理学、市场营销学、市场管理原理、国际营销学和市场营销研究。
本书旨在帮助读者学习如何进行良好的商业决策。本书案例对某些公司的管理及市场决策作了深入浅出的分析，商业人士可以学习改进管理的技巧及更懂得捕捉市场机会，以获取更大的成功。对于在读MBA课程的学生而言，本书的案例及中英文对照的形式，使他们更容易明白及掌握管理学及市场学的精华，以获取更好的成绩。
目录
第一章 管理策划与组织案例
案例1 中国西安马氏企业的战略管理/5
案例2 兰辛超市的管理实践/21
案例3 安塞特航空公司：领导的失败/45
案例4 坎塔斯航空有限公司的管理改革/57
第二章 营销管理案例
案例5 APP公司为改进业绩而改善营销管理/75
案例6 麦当劳的营销管理战略/91
案例7 沃尔乌斯公司首席执行官瑞格·克莱尔谈营销战略策划/109
第三章 市场营销战略案例
案例8 奥迪公司的市场营销战略/131
案例9 澳大利亚米业公司的新产品开发/143
案例10 悉尼金融服务公司(SFS)的市场营销/155
第四章 国际营销案例
案例11 飞利齐亚酿酒公司的市场进入问题/175
案例12 Aus—Pro出口公司面临的障碍/195
案例13 中国新疆乌鲁木齐谢里—黄氏合资企业/213
案例14 米勒斯国际有限公司(斯里兰卡)采用的全球战略/227
案例15 伯恩斯·飞利浦有限公司：应对中国的营销环境/267
第五章 市场营销研究案例
案例16 印度卡尔基研究公司的市场研究/291
案例17 米切尔有限公司对亚洲饮料市场的研究/313
案例18 兰辛超市对中国城市加工食品市场潜力所作的评估/323
案例1 中国西安马氏企业的战略管理/5
案例2 兰辛超市的管理实践/21
案例3 安塞特航空公司：领导的失败/45
案例4 坎塔斯航空有限公司的管理改革/57
第二章 营销管理案例
案例5 APP公司为改进业绩而改善营销管理/75
案例6 麦当劳的营销管理战略/91
案例7 沃尔乌斯公司首席执行官瑞格·克莱尔谈营销战略策划/109
第三章 市场营销战略案例
案例8 奥迪公司的市场营销战略/131
案例9 澳大利亚米业公司的新产品开发/143
案例10 悉尼金融服务公司(SFS)的市场营销/155
第四章 国际营销案例
案例11 飞利齐亚酿酒公司的市场进入问题/175
案例12 Aus—Pro出口公司面临的障碍/195
案例13 中国新疆乌鲁木齐谢里—黄氏合资企业/213
案例14 米勒斯国际有限公司(斯里兰卡)采用的全球战略/227
案例15 伯恩斯·飞利浦有限公司：应对中国的营销环境/267
第五章 市场营销研究案例
案例16 印度卡尔基研究公司的市场研究/291
案例17 米切尔有限公司对亚洲饮料市场的研究/313
案例18 兰辛超市对中国城市加工食品市场潜力所作的评估/323
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