企业形象策划[电子资源.图书]

前言
第一章 引论
第一节 企业形象策划的历史渊源
第二节 企业形象策划概说
一、什么是企业形象
二、企业形象形成过程
三、企业形象策划的涵义
第二章 企业形象策划功能和原则
第一节 企业形象策划功能
一、内部激励功能
二、外部感召功能
第二节 企业形象策划原则
一、民族化
二、个性化
三、社会化
四、标准化
第三章 企业形象策划与创造性思维
第一节 创造性思维的本质和特征
一、创造性思维的本质
二、创造性思维的主要特征
第二节 创造性思维的形式
一、创造性思维的基本形式
二、创造性思维的特殊形式
第三节 企业形象策划与创造性思维
第四章 企业形象策划程序分析
第一节 策划前的调查
一、调查分类
二、调查的选题与设计
三、调查资料分析
四、撰写调查报告
第二节 策划中的论证
一、策划方案制订
二、方案论证的方法
第三节 策划后的实施与反馈
一、策划后的实施
二、反馈与评估
第五章 CI策划一:总体策划
第一节 企业理念识别MI
一、企业方针设计
二、企业经营风格设计
三、企业文化建设与提升
四、企业竞争策略选择
第二节 企业行为识别BI
一、企业内部活动识别
二、企业外部活动识别
第三节 企业视觉识别VI
一、VI设计的基本规则
二、VI设计方法
三、VI设计的两个关键问题
第六章 CI策划二:操作技术
第一节 标志的设计
一、商业传播的符号
二、标志的形态分类
三、标志设计的原则
四、标志设计的思路
五、几个实际问题
第二节 标准字设计
一、取名的策略
二、标准字设计的方法
第三节 标准色的设计
一、色彩的功能
二、色彩的心理感应
三、色彩的形象感知
四、标准色设计的原则和步骤
第七章 企业名牌战略
第一节 名牌效应
一、附加效应
二、光环效应
三、马太效应
四、激励效应
第二节 企业创造名牌方略
一、争取“第一”
二、战略集中
三、战略持久
四、求之于势
五、攻心为上
第八章 企业公关战略
第一节 战略、企业战略与企业公关战略
一、战略
二、企业战略
三、企业公关战略
第二节 企业公关战略的特点
一、战略策划内容的抽象性
二、战略策划方向的指导性
三、战略策划过程的先行性与桥梁性
四、战略策划着眼点的未来性与宏观整体性
五、战略策划的相对稳定性
第三节 企业公关战略的构成
一、战略目标
二、战略重点
三、战略步骤
第四节 企业公关战略目标:企业形象定位
一、企业在职工心目中的形象定位
二、企业在股东心目中的形象定位
三、企业在管理者心目中的形象定位
四、企业在用户心目中的形象定位
五、企业在社区公众心目中的形象定位
六、企业在政府公众心目中的形象定位
七、企业在媒介公众心目中的形象定位
第九章 企业形象广告策划
第一节 什么是企业形象广告
一、企业形象广告的特征
二、企业形象广告的理论模式
三、企业形象广告的功能
四、企业形象广告的类型
五、企业形象广告策划的原则
第二节 企业形象广告定位
一、企业形象广告定位的特征
二、企业形象广告定位的方法
第三节 企业形象广告创意与媒介选择
一、企业形象广告创意
二、企业形象广告媒介选择
第四节 企业形象广告制作技巧与效果检测
一、企业形象广告设计制作技巧
二、企业形象广告效果检测
第十章 企业形象策划者
第一节 企业形象策划者的素质
一、气质
二、性格
三、品德
四、知识
五、能力
六、资格鉴定
第二节 企业形象策划者素质的优化
一、创造力的优化
二、知识的积累
第三节 策划群体的合理配置
一、企业形象策划部门的主管
二、企业形象策划部门所需人员
参考书目