Brand Innovation

推荐序
一 颠覆是为了更好地确立 方洪波
二 用品牌资产来管理品牌 陈培爱
三 遵循规则 陈薇薇
四 实践同时研究 梁荣志
五 另一个角度 叶茂中
颠覆——是因为具备了崛起的力量(代前言)/9
第一章 品牌颠覆调研/1
一、品牌颠覆调研策略/3
二、品牌颠覆调研五大元素/7
三、品牌颠覆调研的十五个要点/7
第二章 品牌颠覆策略/29
一、品牌颠覆五种策略/31
二、品牌营销四种作战方式/35
三、品牌形象构成的三种因素/36
四、品牌定位/44
五、“做对的事”和“把事做对”/49
第三章 品牌知名度建立法则/51
一、名称法则/53
二、符号法则/64
三、广告语法则/70
四、名人法则/78
五、事件法则/83
六、第一法则/106
七、“蹭饭”法则/109
第四章 品牌美誉度建立法则/113
一、类别法则/115
二、差异化法则/122
三、副品牌法则/124
四、领导法则/130
五、证言法则/138
六、比较法则/139
七、高价法则/139
八、品质法则/140
第五章 品牌忠诚度建立法则/149
一、创新法则/151
二、情感法则/154
三、1：1法则/155
第六章 品牌联想度建立法则/163
一、目标法则/165
二、代言人法则/172
三、风格法则/174
四、故事法则/179
五、感觉法则/182
六、人文法则/186
第七章 品牌市场表现建立法则/191
一、价值链法则/193
二、利差法则/205
三、多元化法则/210
四、终端法则/213
五、决胜终端十八招/218
第八章 品牌管理/223
一、市场分析/227
二、品牌情势分析/227
三、品牌未来地位设定/228
四、新概念或新产品测试/229
五、策划执行方案与效果评估/230
六、品牌日常管理/230
七、品牌危机管理/232
第九章 案例分析——李锦魁实战手记/239
一、美的空调整合营销传播启示/241
二、美的微波炉：绝地种出绿洲/252
三、美的电风扇市场行销计划报告/274
后记 适合才是最好的/289