Marketing consultancy

副标题：无

作者：方少华编著

分类号：

ISBN：9787121019180

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简介

简介

　　本书共分为三篇，上篇主要详细地介绍了市场营销咨询的方法与工具；中篇介绍了市场营销咨询案例；下篇主要对未来的全球、亚太地区及中国市场营销咨询的发展进行了分析与预测。本著作既有理论，又具有很强的实践性；既具有很强的可读性，又具有一定的操作性。本著作的出版，将有助于企业从中获得有关市场营销新理念与新方法的启示，从而有助于企业营销理念与营销方案的改善。　　产品组合规划、行业市场分析、主要客户研究、产品价格制定、分销渠道选择、推广方案设计、促销方式创新……也许你是被客户企业委以重任的咨询师，这林林总总的问题如何去解决与平衡?也许你是为企业营销奔波忙碌的管理者，这千头万绪的局面如何去化解与整合?本书为您提供了一个庞大但井井有条的工具箱，只要你熟练掌握了书巾介绍的方法与工具。它们的各种组合足以让你对付各类棘于的状况——不论是新产品推广，还足客户关系维护，或者争夺细分市场。

目录
上篇市场营销咨询方法与工具
第1章市场营销咨询导论
1.1 概念
1.2 市场营销的发展
1.3 市场营销咨询的产生及发展
1.4 市场营销咨询的核心要素及意义
第2章市场营销咨询方法
2.1 营销战略咨询方法
2.2 市场研究咨询方法
2.3 市场定位咨询方法
2.4 营销竞争策略咨询方法
2.5 营销产品策略咨询方法
2.6 营销价格策略咨询方法
2.7 营销分销策略咨询方法
2.8 营销促销策略咨询方法
第3章市场营销咨询工具
3.1 产品组合工具
3.2 市场分析工具
3.3 客户分析工具
3.4 竞争分析工具
3.5 价格分析工具
3.6 分销分析工具
3.7 人员分析工具
3.8 市场调查工具
3.9 广告与促销工具
3.10 优劣势分析工具
中篇市场营销咨询案例
第4章 KN电器营销咨询案例
4.1 总体市场概述
4.2 营销诊断结果
4.3 下一步行动计划
4.4 营销信息需求分析报告
4.5 营销信息管理系统实施建议方案
第5章 XC广场市场营销及传播推广方案
5.1 市场解析——4Cs分析
5.2 策略发展——STP目标定位
5.3 策略实施——IMC整合传播
第6章 DF通信营销体系建设项目建议书
6.1 项目背景
6.2 DF通信营销网络面临的问题
6.3 整体思路
6.4 主要内容
6.5 项目成果
第7章 AG股份有限公司外部分析
7.1 宏观和行业分析
7.2 产品和市场分析
7.3 竞争对手分析
下篇市场营销咨询展望
第8章市场营销咨询发展之未来
8.1 全球市场营销咨询的发展及展望
8.2 亚太地区市场营销咨询的发展及展望
8.3 中国市场营销咨询的发展与展望
附录A 全球著名营销咨询公司简介
附录B 全球营销咨询相关网站及行业协会介绍
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