简介
我们学习《营销战略升级与模式创新:开创企业价值营销新时代》的目的不在于照搬照抄，而是学习企业取得成功的思维逻辑和创新规律。“授人以鱼不如授人以渔”，《营销战略升级与模式创新:开创企业价值营销新时代》教给您的恰恰就是这种“渔”的方式，希望阅读了《营销战略升级与模式创新:开创企业价值营销新时代》的您日后能够在企业的市场营销工作中应付自如！
目录
导论中国企业面临的挑战
第一部分 理论透视
营销的竞争是一门学问，更是一门艺术，“创新”和“变化”始终是其核心灵魂。
第一章 重新认知营销
产品或服务销售只是营销最终的表现结果，而不是营销的全部。特别是随着经济的发展和市场的竞争，营销理念也在不断变化和更新，传统的营销理念已经无法指导处于这个时代的企业生存，我们不得不研究和探讨适用于我们这个时代的营销之路。
一、传统的营销——你理解真正的营销么
二、“失灵”的市场细分和差异化竞争战略——过度的市场细分已经使得企业无处可去
三、“尴尬”的定位理论——人人学会市场细分便无市场可分，人人学会定位便无位置可定
四、不停变化的商业环境——美国每年倒闭的企业约10万家，而中国有100万家：市场环境到底发生了怎样的变化
第二章 营销的本质
探寻营销本质是企业创新营销模式、实现价值营销的核心，更是企业一切经营行为的出发点。
一、由满足需求到创造价值——消费者的需求不断向深层次发展，由需求满足到价值实现
二、顾客价值——企业营销的核心
三、如何创造顾客价值——来自于企业整体的营销系统
四、创造顾客——企业的经营宗旨是创造顾客，并且是创造优秀顾客
五、吸引和留住顾客——成功营销的关键
第三章 源于竞争
森林里，面对老虎的追逐，两只小兔子飞快地奔跑。后面的兔子问跑在前面的兔子：你天天锻炼，也并没比我跑得有多快啊？前面的兔子回答道：我只要比你跑快一点点，我就不会被老虎吃掉。可面临即将追上来的老虎，后面的那只兔子飞快地爬上了一棵大树。结果就是——前面的那只兔子丢掉了性命，后面的那只兔子高枕无忧。
……
第二部分 战略升级
第三部分 模式创新
第一部分 理论透视
营销的竞争是一门学问，更是一门艺术，“创新”和“变化”始终是其核心灵魂。
第一章 重新认知营销
产品或服务销售只是营销最终的表现结果，而不是营销的全部。特别是随着经济的发展和市场的竞争，营销理念也在不断变化和更新，传统的营销理念已经无法指导处于这个时代的企业生存，我们不得不研究和探讨适用于我们这个时代的营销之路。
一、传统的营销——你理解真正的营销么
二、“失灵”的市场细分和差异化竞争战略——过度的市场细分已经使得企业无处可去
三、“尴尬”的定位理论——人人学会市场细分便无市场可分，人人学会定位便无位置可定
四、不停变化的商业环境——美国每年倒闭的企业约10万家，而中国有100万家：市场环境到底发生了怎样的变化
第二章 营销的本质
探寻营销本质是企业创新营销模式、实现价值营销的核心，更是企业一切经营行为的出发点。
一、由满足需求到创造价值——消费者的需求不断向深层次发展，由需求满足到价值实现
二、顾客价值——企业营销的核心
三、如何创造顾客价值——来自于企业整体的营销系统
四、创造顾客——企业的经营宗旨是创造顾客，并且是创造优秀顾客
五、吸引和留住顾客——成功营销的关键
第三章 源于竞争
森林里，面对老虎的追逐，两只小兔子飞快地奔跑。后面的兔子问跑在前面的兔子：你天天锻炼，也并没比我跑得有多快啊？前面的兔子回答道：我只要比你跑快一点点，我就不会被老虎吃掉。可面临即将追上来的老虎，后面的那只兔子飞快地爬上了一棵大树。结果就是——前面的那只兔子丢掉了性命，后面的那只兔子高枕无忧。
……
第二部分 战略升级
第三部分 模式创新
Marketing strategy upgrade and model innovation
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