简介
本书内容包括八个部分：论广告观念、论广告策划与创意、论影视广告创作、论品牌与营销传播、论广告市场与广告经营等。
目录
目录
第一章 论广告观念
广告的生命在于真实
社会主义经济与广告
谈谈广告的思想性
“广告”溯源
建设有中国特色的广告理论
广告嬗变的轨迹
解析现代广告特征
改变观念 迎接挑战
第二章 论广告策划与创意
广告与市场研究
广告策划的成功要领
广告创意初探
广告创意与中华文化
第三章 论影视广告创作
刻意创新 追求完美
掌握电视特性 创作有促销力的广告
我国电视广告创作现状及特点
注重文化品位进一步提高电视广告创作水平
倡导高品位的广告文化
第四章 论品牌与营销传播
CIS与企业形象
品牌资产与品牌战略
更新企业标识的意义
“从更大到更好”
承前启后 自我突破
营销传播的理念与策略
营销传播与市场推广
第五章 论广告市场与广告经营
我国广告市场10年回顾与展望
新趋势 新思考
广告公司经营之道
怎样成为真正的广告人？
面向新世纪的中国广告市场
第六章 论媒体
广告媒体的有效运用
论报纸广告
电视节目经营市场化的思考
媒体品牌战略的意义与目标
改进媒体广告经营的对策
第七章 论公益广告
我国公益广告的回顾与思考
追求卓越创意制作公益广告精品
扩大公益广告题材高扬时代主旋律
公益广告的艺术性与社会意义
生命的赞歌
第八章 广告策划案例
中国农行春季推广活动月策划案
“南国红”葡萄酒广告策划案
“长虹”空调市场推广策划案
《新世纪中国媒介大汇展》策划案
中国本土广告论丛
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