网络传播与广告

副标题：无

作者：卢小雁著

分类号：

ISBN：9787309029604

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简介

简介

本书以广告学、营销学和传播学理论为指导，从网络传播和营销角度分析了电子商务与网络广告、网络营销与广告策略的关系，着重阐述了网络广告的生存与发展、优势和机遇，如何利用公关策略为网络广告服务，如何进行广告市场调研，还介绍了网络广告的设计制作与发布，以及网络广告的经营管理。本书吸纳了国内外大量最新的资料，结合典型案例作深入浅出的分析，能使读者在短时间内较快掌握网络广告的知识和操作要领 ★ .com时代的智者宝典（《网络传播辅助教材丛书》总序）邵培仁

总序邵培仁
引言网络广告：冲破旧式的壁垒
第1章信息时代的先驱——网络传播
1．1 网络传播——信息社会的产物
1．2 网络传播从何而来，走向何力
1．3 网络传播的原理与形式
1．4 网络传播的应用领域与发展态势
1．5 划时代的“第四媒体”——网络传播的媒介特征
1．6 网络媒体与传统媒体——一谁主沉浮?
1．? 网络传播媒体的受传关系特征
第2章电子商务的发展与网络广告的兴起
2．1 网络经济时代的新型商务模式
2．2 电子商务的优势
2．3 电子商务的行业渗透
2．4 电子商务的伙伴——网络广告
2．5 网络广告的影响及意义
第3章透视网络广告的形式与内容
3．1 Net AD是何方神圣——剖析网络广告的概念与特点
3．2 网络广告的优势与不足
3．3 网络广告的主要形式
3．4 网络广告的主要内容
第4章商业推销利器：网络营销与广告策略
4．1 网络营销：数字时代的新兴营销模式
4．2 网络营销的主要方式
4．3 网络营销与传统营销的整合
4．4 网络营销的广告策略
第5章网上沟通艺术：网络广告与网络公关策略
5．1 网络广告媒体的特征
5．2 基于网络广告媒体的公关传播活动
5．3 企业的网上公关活动
5．4 网络公关策略与网上公关广告
第6章精确的网络广告：市场调研与效果测定
6．1 广告市场调研的概念
6．2 网络广告市场调研的方法与特点
6．3 网络广告调研的主要内容
6．4 网络广告的效果测定
第7章互动多媒体的闪亮登场——网络广告的设计制作与发布
7．1 网络广告设计基础
7．2 网络广告的设计要点
7．3 网络广告的发布
第8章机会与风险同在：网络广告的经营与管理
8．1 网络广告的经营者——变革时代的数字先锋
8．2 网络公司的广告经营方式
8．3 国内网络广告公司的经营现状
8．4 网络广告经营的规范与监管
8．5 网络广告的行业自律与行业组织
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