重构营销生态

目录

背景篇

第一节互联网重塑商业生态

一“互联网 ”是一场革命

二互联网环境下的商业生态

三不得不说的互联网与营销

第二节互联网如何激荡市场营销？

一市场营销的前世今生

二何谓营销4.0？

三营销为何可以4.0？

第三节“互联网”与广告既是加法，也是减法

一“互联网”加“广告”！

二“互联网”减“广告”？

三透过现象看本质

第四节如何解构“互联网 ”营销？

一传播学5W模式

二基于5W模式的广告解构

现状篇

第五节大广告，行业重组

一中国广告产业格局的现状如何？

二广告行业业务有哪些新的变化？

三广告行业生产要素出现了哪些调整？

第六节新内容，爱上广告

一广告营销在内容上发生了哪些变化？

二原生广告是什么？

三原生广告是大势所趋，我们该怎么做？

第七节泛媒介，流量当道

一传统媒体遭遇了什么？

二传统媒体为什么受到如此冲击？

三传统媒体如何做互联网的加法？

四媒体融合大势所趋之下的“流量”当道

第八节小粉丝，全民营销

一互联网背景下消费人群的主要特点有哪些？

二消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化？

三消费者的消费心理出现了怎样的变化？

四消费者的消费模式出现了那些新的变化？

第九节大数据，精准效果

一营销效果是什么？

二“互联网 ”为营销效果带来了哪些新可能？

三“互联网 ”给营销效果监控测评带来哪些变化？

四对营销效果而言，大数据是什么？

五如何看待营销效果分析中的大数据？

六那些与营销效果相关的技术

问题篇

第十节专业需深耕

一粉丝一定是真正的购买者吗？

二如何建立长期的品牌忠诚？

第十一节行业待规范

一原生广告的监管面临哪些难题？

二、大数据存在哪些局限？

第十二节伦理有争议

一点击欺诈为何亟待解决？

二互联网广告道德正在缺失？

对策篇

第十三节以人为本，注重专业提升

一获取信任的关键是什么？

二怎样选择合适的渠道？

三如何打动忠诚客户？

四如何挖掘社交媒体的渠道价值？

第十四节加强管理和法制建设

一相关政策法规还需哪些建设？

二政府监管如何保障行业公平？

三行业协会职能如何提升？

第十五节变更人才培养模式

一高校培养可有哪些作为？

二社会大学如何培养互联网广告人？

趋势篇

第十六节行业融合大势所趋

一互联网广告向移动端融合

二广告客户关系链纵向融合

三互联网广告和传统媒体更加融合

四行业并购/融合将进一步加剧

第十七节未来营销无处不新

一新的业务形态构建新的营销系统

二新的传播形态拓宽新的营销场景

三新的核心要素依托新的信息载体