Economics in our life

序章 走近经济学：妙趣横生的经济学茶座／1
序言／1
为什么在萧条时期，娱乐业能走向繁荣／3
为什么麦当劳经营的不是快餐而是房地产／5
为什么次贷危机的根源不是中国而是美国／9
为什么婚姻也要遵循市场经济原则／11
附：为什么经济学是最危险的职业／13

第1章 十大经济学原理：生活中无处不在的经济学／15
任何人首先都是“经济人”／17
天下没有免费的午餐／20
爱是不爱的机会成本／23
好事亦有度的边际革命／26
犯罪是过度的物质激励在作祟／29
皇帝愁嫁女源于资源配置不合理／32
比较优势让乔丹不需自己修草坪／34
勤奋地消费拉动生产力／37
外部性不一定有益／41
欺骗的根源在于信息不对称／44
附：世界上最聪明的经济学头脑／46

第2章 需求与供给：推动价格变化的神奇力量／51
丈母娘需求是房价的幕后推手／53
女追男是市场先生导演的杰作／55
均衡是买东西时还价的指挥棒／57
开发商靠捂盘制造稀缺来赚钱／60
缺乏价格弹性的粮店从不促销／63
遭商贩哄抬的吉芬商品／66
附：为什么电影院提供折扣电影票／69

第3章 生产与营销：为什么苹果建市场不建工厂／71
IPAD图创新还是图高利润／73
代工帝国立足的成本方程式／76
诱发京东方巨亏的沉没成本／79
鸡繁衍不息是产权明确的结果／84
企业扎堆吹响产业集群化号角／88
苹果制造抢购的饥饿营销计／92
乔布斯扭转颓势的捆绑魔法／95
企业不能“杀鸡养猪”的丰产悖论／98
附：为什么洗衣店清洗女士衬衣比男士衬衣贵／101

第4章 消费和理性：为什么土豆涨价，购买者增多／103
消费的不是物。是主观效用／105
满意的不是价，是消费剩余／108
节省的不是钱，是交易成本／111
哥戴的不是表。是身份炫耀／114
冲动消费都是情绪惹的祸／118
附：为什么天然会成为消费陷阱／122
……
第5章 竞争与市场垄断：为什么手机要双向收费
第6章 宏观经济指数：“被增长”的财富
第7章 货币和金融体系：钱也只是一种商品
第8章 经济周期和通货膨胀：中国经济从过山车换乘平地车
第9章 政府和宏观调控：为什么中国经济能一枝独秀
第10章 国际贸易和产业转型：为什么中国企业走出去难
第11章 汇率和国际金融：美元为何会成为众矢之的
第12章 国民储蓄和投资：巴菲特教你赚大钱
附录