国际化进程中本土会计师事务所品牌资源优化问题研究

第1章　绪论
　1.1　本书的理论意义和实际应用价值
　　1.1.1　理论意义
　　1.1.2　应用价值
　1.2　本书的研究目标
　　1.2.1　本书的理论研究目标
　　1.2.2　本书的应用研究目标
　1.3　本书的研究内容
　　1.3.1　会计师事务所品牌资源优化问题述评
　　1.3.2　会计师事务所品牌资源的相关理论借鉴
　　1.3.3　本土会计师事务所品牌资源的演进与现状
　　1.3.4　本土会计师事务所品牌声誉缺失的动因分析
　　1.3.5　事务所品牌声誉与市场、政府管制、法律制度的
　　理论分析
　　1.3.6　优化本土事务所品牌资源的机制设计
　1.4　本书突破的重点、难点
　　1.4.1　本书突破的重点
　　1.4.2　本书拟突破的难点
　1.5　本书的研究思路和研究方法
　　1.5.1　本书的研究思路
　　1.5.2　本书的研究方法
　1.6　主要创新与贡献
　　1.6.1　研究视角创新
　　1.6.2　研究内容有新的发现
　　1.6.3　创新性地提出了改进本土会计师事务所品牌
　　声誉的建议
　1.7　研究不足
第2章　会计师事务所品牌资源优化问题述评
　2.1　目前国内外研究的现状和趋势
　　2.1.1　国外研究现状
　　2.1.2　国内研究现状
　2.2　述评
　　2.2.1　研究假设与现实的差距
　　2.2.2　研究的重点需要进一步凸显
　　2.2.3　运用的理论本身存在缺陷
　2.3　改进设想
　　2.3.1　建立品牌资源优化机制
　　2.3.2　实施大企业集团战略，增强品牌竞争力
　　2.3.3　树立品牌全球观，增强品牌控制力
　　2.3.4　加大品牌输出力度，增强品牌控制力度
　　2.3.5　培育跨国品牌管理运营人才梯队，提升国际品牌
　　管理能力
　2.4　本章小结与未来研究方向
第3章　会计师事务所品牌资源优化的理论借鉴
　3.1　品牌资源概述
　　3.1.1　品牌资源的内涵
　　3.1.2　企业内部可利用的品牌资源
　　3.1.3　外部可利用的品牌资源
　3.2　品牌资源的管理学理论基础
　　3.2.1　品牌战略管理理论
　　3.2.2　基于顾客价值的服务品牌管理
　　3.2.3　品牌网络——品牌管理的新视角
　　3.2.4　品牌社群理论
　　3.2.5　整合品牌管理
　　3.2.6　品牌治理理论
　3.3　品牌资源的经济学理论基础
　　3.3.1　资源基础理论
　　3.3.2　资源优化理论
　　3.3.3　产业经济学理论
　　3.3.4　新制度经济学理论
　3.4　本章小结
第4章　本土事务所品牌资源的演进与现状
　4.1　1994～2001年：本土会计师事务所品牌资源匮乏阶段
　　4.1.1　本土会计师事务所的审计质量低下
　　4.1.2　负面声誉：媒体负面报道与中注协年度质量
　　检查被谴责
　4.2　2002～2008年：本土会计师事务所的品牌声誉
　　缺失阶段
　　4.2.1　本土会计师事务所的审计质量有所提高
　　4.2.2　优质人力资源极少
　　4.2.3　负面声誉和品牌形象受损：媒体负面报道
　4.3　2009～2012年：本土会计师事务所品牌声誉
　　构建阶段
　　4.3.1　审计质量逐渐提高
　　4.3.2　优质人力资源逐渐增多
　4.4　我国审计市场的现状：品牌战略抑或低价竞争?
　　4.4.1　文献综述
　　4.4.2　制度背景、理论分析与假设的提出
　　4.4.3　研究设计
　　4.4.4　检验结果与分析
　　4.4.5　稳健性检验
　4.5　国际“四大”的品牌声誉固化与审计失败：
　　案例分析
　　4.5.1　雷曼死因
　　4.5.2　安永放行之谜
　　4.5.3　安永是否应当承担责任
　　4.5.4　国际“四大”真的是高质量的代名词吗
　　4.5.5　进一步分析：国际“四大”在中国占据垄断
　　地位的成因与经济后果
　　4.5.6　本部分小结与建议
　4.6　本章小结
第5章　本土事务所品牌声誉缺失的动因分析
　5.1　会计师事务所品牌声誉的文献综述
　5.2　理论分析与假设的提m
　　5.2.1　会计师事务所品牌声誉的宏观影响因素
　　5.2.2　客户公司的风险与会计师事务所的品牌声誉
　　5.2.3　会计师事务所的审计师稳健性与品牌声誉
　5.3　会计师事务所品牌声誉成因的实证检验
　　5.3.1　研究设计
　　5.3.2　实证检验结果
　5.4　本章小结
第6章　会计师事务所品牌声誉与市场、法律和政府管制
　6.1　品牌声誉与市场、政府管制及法律制度的信号博弈
　　6.1.1　第一阶段的静态信号博弈模型
　　6.1.2　第二阶段的动态信号博弈模型
　　6.1.3　会计师事务所品牌资源优化中博弈的
　　主要内容
　6.2　会计师事务所的品牌资源优化与市场：
　　品牌经济学视角
　　6.2.1　文献综述
　　6.2.2　理论分析与假设的提出
　　6.2.3　研究设计
　　6.2.4　检验结果
　　6.2.5　国际化进程中本土会计师事务所品牌资源优化的
　　政策建议
　6.3　本章小结
第7章　优化本土事务所品牌资源的机制设计
　7.1　多客户审计下会计师事务所品牌声誉的形成
　　7.1.1　诉讼风险与审计决策
　　7.1.2　多客户审计决策与审计声誉的体现：
　　股价外部性
　7.2　审计品牌声誉机制与审计决策
　　7.2.1　审计品牌声誉机制与审计客户数量决策
　　7.2.2　审计品牌声誉机制与审计质量决策
　7.3　审计品牌声誉机制与审计行业发展战略
　　7.3.1　审计师、高质量审计与行业发展的互动关系
　　7.3.2　审计收费、品牌声誉信号传递与行业发展
　7.4　本土事务所多层次品牌资源优化机制体系
　　7.4.1　国际品牌资源优化机制构建
　　7.4.2　国内品牌资源优化的机制体制构建
　　7.4.3　全方位的服务——客户资源优化与整合的
　　最佳途径
　7.5　优化本土会计师事务所品牌资源的制度机制设计
　　7.5.1　优化法律制度设计
　　7.5.2　强化财政部、证监会等政府监管
　　7.5.3　完善行业监管服务机制与职能
　　7.5.4　构建商务部、财政部、证监会和中注协的协同监管
　　治理机制
　7.6　本章小结
参考文献