Newsonomics:twelve new trends that will shape the news you get

自序 從買賣消息，看見內容交易的未來


第一章：內容在物競天擇，你得成為自身想法的總編輯

過去的消息守門人正在消失。如今，我們生活在新聞泡沫中，與其說是我們取得新聞，不如說是消息找上我們，有時候還包圍著我們。我們生活在擁有報紙、網路廣播、網路和電視等無限選擇的世界，因此，我們必須自己詮釋消息。


第二章：十二大網路媒體將主宰大眾新知

世界上會僅存十二家大眾媒體，有些原來是廣播公司，有些本是有線電視業者，有些從報社轉型，有些是新聞通訊社。到二○一五年時，他們的產品會顯得更類似，而不是更為不同。


第三章：在地媒體重劃版圖

網際網路變革讓地方媒體公司首當其衝，並且被迫重新定義自己，當他們努力尋求生存策略時，他們的規模變得愈來愈小，而且愈來愈地方導向。同時，新興的城市型消息報導業開始擴張，並且和大型媒體一較高下。

第四章：廣告革命與讀者革命，革掉傳統新聞業的命
讀者還是在讀報紙的內容，只不過他們覺得紙張落伍了。觀眾對電視新聞老講些與我何干消息感到厭煩，於是他們上網找自己要看的消息。閱聽大眾跑掉的同時，報紙、雜誌、廣電媒體還在堅持賣高價廣告，低估網路即時與完整搜尋的威力，現在醒悟有點晚了。


第五章：大整合，使用別人內容的賺錢藝術

網路新聞革命除去許多中間人，並且開始創造新一批的中間人，這些中間人提供我們閱讀和廣告的選擇，能整合許多內容，而且動作很快的人，當贏家。

第六章：現在的世界，是「專業的業餘人士」提供內容

過去一向是我們編輯，你們閱讀。現在觀眾會給你回應，彼此參與和創作「內容」。媒體與新聞公司必須接受這個新的「專業的業餘人士」世界。但哪些工作交給專業？哪些留給業餘？


第七章：跟部落客學學，才知讀者愛看什麼

部落格這種內容工具可以讓記者提供的東西具備即時性、不拘形式、互動性，現在的讀者就愛這個。優秀的部落客，比優秀的報導記者更有財務價值，但媒體出版商的廣告業務員不了解部落格，覺得是比報導還不如的內容而壓價銷售。


第八章：獨特消息搶占獨特利基
還想提供「一般大眾都能看的消息」？這種內容、這種媒體必死。來自商業財經、科技、旅遊、體育、健康、甚至政治的主題產品已經取而代之，可以收取的廣告費也較高。


第九章：這是個「被找到」比「絕妙內容」還重要的時代

科技對內容、對鎖定式廣告、對搜尋引擎、對資料採掘、對量化市場分析、對內容出版商、對人類知識未來產生了哪些影響？這年頭，會操作科技才得以操作內容，會操作內容才能夠影響世界。


第十章：行銷人一定要具備數位基本功
舊式的行銷技巧很昂貴、缺乏效率和過時，我們要知道病毒式行銷如何被媒體運用，並且支配媒體。我們要知道哪種部落格會成為賺錢生意，做產品行銷時該有哪五種基本認識。


第十一章：消息經濟下，搖擺人最「搖擺」
最吃的開、最「搖擺」的，是那種具備多種功能的人，內容創作者必須大略通曉多項技能，兼任多項特約工作。但這些多樣技術，學校科系還沒開始教，其中包括消息經濟的數學--「我數學不好」這種想法會害你失業。


第十二章：注意消息經濟落差
收入的落差、技能的落差、笨蛋與否的落差、管理階層與員工間的觀念落差、趣味與嚴肅之間的落差、偏見與公正之間的落差、對話落差，每一個落差都會導致你沒法當贏家。