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CONTENTS
目 录

前 言
第一章 构建低碳营销战略


第一节 绿色浪潮下的“低碳革命” 02
第二节 低碳经济下的机遇与挑战 13
第三节 驾驭低碳市场商机 20
第四节 低碳市场战略下的营销路线图 26
第五节 市场驱动下的低碳战略转型 37
第二章 最大化低碳产品的营销力
第一节 打造最具营销力的低碳产品 50
第二节 站在产业化视角运营低碳产品 55
第三节 以“大产品”理念规划低碳产品 61
第四节 发掘低碳产品的优势竞争力 66
第五节 低碳产品的市场化包装与“美化” 69
第三章 把握低碳消费行为的脉搏
第一节 消费者日益增强的低碳消费意识 78
第二节 低碳消费是一种生活方式 87
第三节 低碳消费的心理门槛与障碍 91
第四节 低碳消费的消费行为模式 100
第四章 把低碳产品的卖点价值最大化
第一节 低碳产品究竟该卖什么 108
第二节 低碳营销要打好“概念牌” 114
第三节 低碳产品认证增加信誉资产 123
第四节 低碳产品营销的基本规则 131
第五节 塑造低碳产品的感官卖点 138

第五章 低碳市场启蒙教育唤醒消费者
第一节 消除低碳消费的思想观念障碍 146
第二节 市场启蒙教育的基本脉络 153
第三节 采取行之有效的消费教育方略 159
第六章 建立低碳品牌战略营销体系
第一节 读懂“低碳品牌”的真正内涵 166
第二节 战略化管理“低碳品牌” 173
第三节 低碳品牌战略的系统化规划 178
第四节 低碳品牌升级的品牌革命 184
第五节 履行社会责任为低碳品牌加码 190
第六节 快速建立低碳品牌的核心路径 196
第七章 打造低碳渠道价值链
第一节 构筑低碳渠道价值链 204
第二节 发展低碳分销商 213
第三节 打造低碳化渠道终端 220
第四节 低碳渠道体系规划与设计 230
第八章 打好低碳营销的价格牌
第一节 低碳产品的价格营销逻辑 242
第二节 低碳产品的定价策略 247
第三节 战略化低碳产品价格营销 259
第四节 新品快速入市的价格策略 267
第九章 打实施富有成效的低碳传播
第一节 低碳传播的三大核心特征 276
第二节 低碳传播目标与指导思想 280
第三节 丰富并精炼化低碳传播素材 285
第四节 低碳传播实施路径指引 294
第五节 低碳营销的互动传播策略 305
第六节 运用主题活动实施有效传播 311
后记 323
参考文献 326