Advanced Media Planning

光盘

作者：  (澳)约翰·R·罗西特(Jonh R.Rossiter)，(新西兰)彼得·J.丹纳尔(Peter J.Danaher)著;胡晓云，郑丽萍译

出版社：浙江大学出版社,2002

简介：　　《高级媒介计划》在整体章节编排上呈一种递进和承接的逻辑关系，体现出作者在研究上的科学性。《高级媒介计划》的第一章，书的第一作者梳理了媒介计划领域内最基础的参数，同时提出了从基础参数发展而来的高级媒介计划参数，使媒介计划的理念进一步向广告传播的本质目标靠近。第二章提出并阐释八种到达模式。第三章的最精彩之处在于第一作者提出了有效暴露频次的估算公式，根据这个公式，各类执行者可以用几个比较核心的因素来估算特定广告运动中的最低有效暴露频次。第四章是第三章的延伸，约翰•R•罗西特分析了有效到达率和广告延期效果。第五章是在前面四章的任务已经完成的基础上所进行的媒介策略的执行。主要是选择特定的媒介类型，或者在一种媒介类型里选择不同的载体。第六章探讨的是媒介计划中所需的数据资料的来源及各不同来源数据的优缺点。