Contemporary advertising

作者：  (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)，(美)克里斯蒂安·阿伦斯(Christian Arens)著;丁俊杰，程坪，陈志娟等译

出版社：人民邮电出版社,2010

简介：　　 这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被 　　翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国 　　、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到 　　学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本 　　中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。 　　 本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的 　　演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战 　　略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与 　　广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书 　　还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告 　　制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈 　　列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。 　　 本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传 　　媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极 　　好的参考书。 　　

Contemporary advertising

作者：  (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)，(美)克里斯蒂安·阿伦斯(Christian Arens)著;丁俊杰，程坪，陈志娟等译

出版社：人民邮电出版社,2013

简介：《广告与营销策划(第11版)》编辑推荐：1.广告学世界级权威威廉?阿伦斯经典之作。 2.全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用。 3.广告学领域最畅销的教科书，自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》是一部源于美国、畅销全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书。 4.《广告与营销策划》共分5章，讲述了广告学中有关广告策划这一重要部分。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。

Advertising: creative and copy

作者：  (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)，(美)克里斯蒂安·阿伦斯(Christian Arens)著;丁俊杰，程坪，陈志娟译

出版社：人民邮电出版社,2012

简介：《广告:创意与文案》编辑推荐：1.广告学世界级权威威廉?阿伦斯经典之作；2.全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用；3.广告学领域最畅销的教科书，自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作；4.《广告:创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。5.《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。