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Integrated advertising, promotion, and marketing communications
作者: (美)肯尼思·E. 克洛(Kenneth E. Clow),(美)唐纳德·巴克(Donald Baack)著
出版社:清华大学出版社,2012
简介:肯尼思·E.克洛等编著的《广告促销与整合营销传播》是清华营销学系列英文版教材。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。
清华大学出版社,2012