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Basic marketing research:using microsoft Excel data analysis
作者: (美)阿尔文 C. 伯恩斯(Alvin C. Burns),(美)罗纳德 F. 布什(Ronald F. Bush)著;张喆等译
出版社:机械工业出版社,2009
简介: 全书共分15章,以营销调研过程为逻辑主线,将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动,包括:确定营销调研的需要;界定问题;确定调研目标;决定调研设计;识别信息类型和来源;确定收集数据的方法;设计数据收集表格;确定样本规划和规模;收集数据;分析数据;准备和陈述最终的调研报告。本书是第一本采用excel的分析工具进行营销调研介绍的教材,具有以下鲜明特色:. 本书的两位作者阿尔文c.伯恩斯和罗纳德f.布什是营销调研畅销教材的知名作者,他们为本书提供了清晰的框架体系。 针对营销调研关键主题和概念,本书采用了当前专业调研的真实案例,以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。.. 数据分析工具xl data analyst运行在excel环境下,易用且易于解释,从而使学生专注于分析和决策。 本书适用于市场营销等专业本科生。研究生(包括mba和emba),还可作为相关从业人员的培训用书和参考资料。...
机械工业出版社,2009