The Essential Guide to Brand Managenment
作者： (英)彼得·切维顿著;李志宏，林珏译
出版社：北京大学出版社,2005
简介：如果你要重塑一个现有品牌或者打造一个新品牌，却不很清楚该如何着手，那么这本集实战性与操作性于一体的书就是专门为你准备的。作者彼得·切维顿以他一贯为人称道的务实风格把这个历来因玄奥复杂而被视为畏途的商业问题条分缕析地展现在你面前，并将引领着你进一步走过品牌管理的整个过程。
彼得·切维顿这本书以简洁明快见长，以实际运作为重，并有意淡化了理论方面的内容。通过阅读本书，你将学会：
·如何定义自己的品牌；
·如何设计自己的品牌管理战略；
·如何实施自己的品牌计划。
同时，你也将切实理解：
·有效的品牌管理能力为你的企业带来巨大的利益；
·品牌怎样成为你最宝贵的资产之一；
·品牌怎么样在无需巨额投入的前提下证明自己的价值。
接下来就要看你的了——充分发挥自己的聪明才智，推出你自己的品牌管理行动计划。而且必须是——马上开始！
