Mastering marketing management

作者：  (英)罗杰·卡特赖特(Roger Cartwright)著;刘现伟，张璋译

出版社：经济管理出版社,2008

简介：　　 《市场营销学》是为学生和那些实践中的和潜在的管理人员而设计的， 　　本书也适用于追求对市场营销在现代组织中扮演角色有更多了解的任何人。 　　本书利用各行各业中相关的现代的例子，指导您理解市场营销管理的主要方 　　面。主要是集中在市场营销的4P和4C上面： 　　 ◆产品／顾客价值 　　 ◆价格／成本 　　 ◆促销／沟通 　　 ◆渠道／便利性 　　 本书应用通俗的英语来写作，说明了市场营销为什么远运不仅是促销和 　　广告，还说明了市场营销是整个组织活动的一个整体的、不可分割的组成部 　　分。