Brand Building on the Internet

作者：  ( )马丁·林兹乔姆(Martin Lindstrom)，( )蒂姆·弗兰克·安德森(Tim Frank Andersen)著;陈贤浩等译

出版社：上海科学技术文献出版社,2001

简介：《互联网品牌策略》主要内容：网络充满着噪音和混乱。如果你想要事业成功，就要塑造一个成功的品牌。我们已经知道Yahoo！的成功。马丁?林兹乔姆和蒂姆?弗兰克?安德森是建立在线品牌公平原则的先锋。《互联网品牌策略》是第一本关于在互联网上建立和维护国际品牌的专著。在互联网上，一个公司网站在今天竞争的在线环境中，仅满足于生存是不够的。《互联网品牌策略》发现了一片用在线营销已创造的新天地，一些跨国品牌形象，包括LEGO（乐高）、M&M＇s、lkea（宜家）、YellowPages（黄页）、Pepsi（百事可乐）得到了分析，证明互联网是如何需要一个新的和战略性的思维方法，也就是有关向消费者营销。