科学的广告 我的广告生涯

作者：  【美】克劳德·霍普金斯

出版社：北方妇女儿童出版社 2016年1月

简介：大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！霍普金斯的广告营销金律美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.不要企图娱乐消费者.以激发购买行为为广告的目标.最佳的广告学校——挨家挨户的推销商品.

My life in advertisting

作者：  (美)克劳德·霍普金斯(Cloude C. Hopkins)著;邱凯生译

出版社：中国人民大学出版社,2008

简介：克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经历。41岁时，他加入了洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元，这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年，最后在董事长兼总经理的职位上退休。 退休后，霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘，并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中，霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读本之首。

My life in advertising & scientific advertising

作者：  (美)克劳德·霍普金斯(Claude C.Hopkins)著;邱凯生译

出版社：新华出版社,1998

简介：　　作者简介： 　　 　　美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺获得方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响. 　　 　　 　　 　　

Scientific advertising & my life in advertising

作者：  (美)克劳德·霍普金斯(Claude C. Hopkins)著;邱凯生译

出版社：华文出版社,2010

简介：　　 克劳德.霍普金斯是创造现代广告六位巨人之一。 　　 本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》 　　，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美 　　公司员工的7本必读书之首。