市场营销管理[电子资源.图书]
作者: 王方华,黄沛著
出版社:上海交通大学出版社,2003
简介: 本书依据管理学的系统思路,采用理论与案例相结合的方式,用以说明中国市场营销管理中的重大问题。全书共分六章。第一章揭示了市场营销的基本含义和管理学的学科性质。第二章阐述了市场营销的基本含义和管理学的学科性质。第二章阐述了市场营销的环境分析和营销计划的制订。第三章就市场营销的各种策略展开了讨论。第四章是关于市场营销组织的类型、设计以及与其他部门的相互关系。第五章介绍了市场营销控制的核心工作,包括计划控制、营销组合控制等。第六章分析了市场营销的发展与展望,其中包括技术营销、绿色营销、整合营销、服务营销、全球营销等。
本书以企业管理人员和mba的学生为主要读者对象,全面系统地阐述了市场营销的核心内容,具有很强的理论性和实际应用价值。