Advertising principles:choice, challenge, change

作者：  (美)布鲁斯·G. 范登·伯格(Bruce G. Vanden Bergh)，(美)海伦·卡茨(Helen Katz)著;邓炘炘等译

出版社：世界知识出版社,2006

简介：广告业目前正经历着一场全面的变革，从思维方式的调整，到拓展国际市场的新技术、新手段。变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战，也提供了新的选择。《广告原理-选择、挑战与变革》一书的作者凭借多年的从业和教学经验，肩负起帮助从业者和学生认清这些机遇和挑战的责任，他们把对广告业的热忱和实战中的创新思维传递给了读者。 这是一本包罗万象的广告专业综合教科书，它的体例完整，内容涉及了从广告产业的整体结构、历史发展到专业运作等各个方面，对专业业务原则和操作技术细节都有详细的介绍和讨论，集知识性、实用性和手册性等特点为一体，是不可多得的权威专著。原理阐述和实例分析相结合的讲述方式是本书一大亮点，作者文图并茂地介绍了许多国外（主要是美国）广告的新鲜案例，这些真实案例反映了世界广告业界的最新理论和实践探索。这些对于蓬勃发展的中国广告业和充满希望的中国广告人来说，极具启发和借鉴作用。 如果您还对营销传播有着浓厚的兴趣，那么本书绝对不容错过。书中汇集了大量数据和案例分析，着重阐释了整合营销传播理论。读者从中不但可以获知创作广告的基本原理，还能深切地理解和掌握市场运作的真实情况。