Nature of marketing

作者：  (美)查克·布莱默(Chuck Brymer)著;曾虎翼译

出版社：东方出版社,2010

简介：　　 本书会向你展示今天的数字连接力是如何加速我们自然进化的趋势、 　　影响你和你的品牌的。首先，我们会研究数字社群的本质以及它在动物行 　　为和社交网络中的根源。接着，我们会了解到这些新萌发的群体是如何转 　　变我们的营销理念的。也就是说，我们是如何进入一个主动寻找信息，而 　　不是被动遵从指令的时代，以及速度为什么会成为营销者的新宠。 　　 然后，我会告诉你该如何将这些理念付诸实践。我们会探讨三种我认 　　为从事社群营销所应具备的核心能力——信服力(Convicdon)、协作力 　　(Collaboranion)与创造力(Creativity)。我们还会探讨如何创造出吸引消 　　费者的法宝。最后，我们会研究，在对话和共同创造的框架下，这些趋势 　　是如何将你的公司从一个单纯卖产品和服务的公司转变成一个真正拥有品 　　牌追随者的公司的。 　　

Zen of social media marketing

作者：  (印)莎玛·海德·卡巴尼(Shama Hyder Kabani)著;黄小鹏译

出版社：东方出版社,2011

简介：《网络社交媒体营销》主要内容简介：传统的营销工具越来越不管用，网络媒体可以即时互动、影响力巨大、成本负担低——这将是企业重建客户关系、打开知名度、赢得好口碑的最佳平台。作者透过结合了最具说理性的哲学的阐释，帮助企业的管理者开启面对营销新方式的大门，《网络社交媒体营销》着重于以下几个方面：为什么社群营销适用于更广的范围；如何运用一些社群营销工具达到营销的最佳效果；如何做到具有信用且专业；如何引导消费者；如何评估自己的营销效果；如何在社群营销中取得话语权；如何将过去的成功延续，并获得新的消费者和客户等。《网络社交媒体营销》语言通俗易懂，内容实用，是一本该领域的好书。

海底捞能捞多久

作者：  陈禹安著

出版社：东方出版社,2011

简介：海底捞火锅连锁全国也不超过百家，为何会吸引如此大量的关注，对顾客有这样的吸引魔力？陈禹安提出了海底捞的三大悖论。复制悖论：为什么海底捞没有确立标准化（高度同质化）的制度与流程，却能够复制成功？激情悖论：为什么海底捞的员工能够激情四溢、乐此不疲地去对待一份单调、繁琐、强度巨大的工作，甚至为了捍卫门店的利益而奋不顾身？人治悖论：为什么海底捞近乎奇迹般的成功能建立在广被诟病的人治基础之上，而和我们惯常认为的科学管理背道而驰？作者详细分析了海底捞的缘起和火爆，探索它成功的奥秘，并对它的未来进行了预测。 的海底捞火锅连锁全国也不超过百家，为何会吸引如此大量的关注，对顾客有这样的吸引魔力？陈禹安提出了海底捞的三大悖论。复制悖论：为什么海底捞没有确立标准化（高度同质化）的制度与流程，却能够复制成功？激情悖论：为什么海底捞的员工能够激情四溢、乐此不疲地去对待一份单调、繁琐、强度巨大的工作，甚至为了捍卫门店的利益而奋不顾身？人治悖论：为什么海底捞近乎奇迹般的成功能建立在广被诟病的人治基础之上，而和我们惯常认为的科学管理背道而驰？作者详细分析了海底捞的缘起和火爆，探索它成功的奥秘，并对它的未来进行了预测。 1、本书主题是时下大热的“海底捞”火锅连锁，尤其是网络上有大量的关注，非常有利于宣传。 2、作者不但重点分析了海底捞的发展、成长和火爆原因，还用大量篇幅分析了小肥羊、麦当劳、东方既白等知名餐饮连锁的发展之路，既有趣味性，又能吸引很多相关读者和餐饮业管理人员的重视。 3、本书的写作既有经管类作品的严谨，也穿插了很多心理学方面的剖析，同时引用了许多生动的真实故事和网络内容，读起来绝不乏味。

郎咸平经典案例作品

作者：  郎咸平等著

出版社：东方出版社,2010

简介：《模式:案例点评(郎咸平经典案例作品修订版)》内容简介：近年来，中国经济发展的奇迹全世界有目共睹，在中国企业迅速成长而抢占国际市场的同时，整个世界突然惊醒了，原来我们（包括中国人本身）对中国企业的了解竟是如此的不足。而我们的商学教育基本上也是失败的，全世界的商学教育包括中国内地、香港、台湾三地的主流高等学府。仍然使用美式的教材来教育和培训企业家。 而更为令人不解的是，三地的一些大学竟然以奖金激励方式，要求教授以英语教授美国式的教材。但是，中国商学院的学生和中国的企业家对于管理知识的饥渴已远远超过了美式教材所能给予的。 以我个人的经验而言，2002年以前，从国外请几位商学院教授来给EMBA或MBA上课是当时的时髦事，学生也喜欢听外国教授讨论国外企业的经营管理战略等课题。但是2002年以后，一切都突然变了，我作为最前沿EMBA教学的教授感触最深，而且心理压力也极大，因为国内商学院学生和企业家们已经不想再学国外的教科书了，也不想听国外的案例了，而几乎是一面倒地要求教授讲授中西合璧的中国企业案例。

打造“第三地”

作者：  (奥)克里斯蒂安·米昆达(Christian Mikunda)著;周新建，谢宁，皇甫宜均译

出版社：东方出版社,2006

简介：品牌体验地和旗舰店，都市娱乐中心和新潮餐厅，它们均属于经济市场的新型体验世界。展销会和博览会成了具有精神娱乐功能的场所。继精心装修的居所和美化的工作场所之后，“第三地”也成为能够感受到家庭的温馨和具有精神加油站功能的公共场所。它们是具有轰动效应的营销体验，是“移动式广告”。不过它们也是业已成熟的群体体验的表露，它们为人提供着生活帮助和精神按摩，让我们的城市亮了起来，没有它们，我们的生活空间的魅力就会减半。 　　作者在本书里首次破译了隐藏在这类新型场所的心理秘密，揭示了它们的秘密手法和策划高招。 　　您若曾在旅途中造访过灯火通明的市场，光顾过新潮　餐厅和时尚商店，那么本书就会告诉您，为何成千上万的人会被“第三地”迷倒。如果你在广告业、公关业、商界负责市场营销，如果你从事建筑设计、商店装修和舞台布景设计，如果你是城市规划、政府和经济部门的负责人，本书将为您提供具体帮助，为您规划和优化工业、商业和旅游业尽点微薄之力。品牌体验地和旗舰店，都市娱乐中心和新潮餐厅，它们均属于经济市场的新型体验世界。展销会和博览会成了具有精神娱乐功能的场所。继精心装修的居所和美化的工作场所之后，“第三地”也成为能够感受到家庭的温馨和具有精神加油站功能的公共场所。它们是具有轰动效应的营销体验，是“移动式广告”。不过它们也是业已成熟的群体体验的表露，它们为人提供着生活帮助和精神按摩，让我们的城市亮了起来，没有它们，我们的生活空间的魅力就会减半。 　　作者在本书里首次破译了隐藏在这类新型场所的心理秘密，揭示了它们的秘密手法和策划高招。 　　您若曾在旅途中造访过灯火通明的市场，光顾过新潮　餐厅和时尚商店，那么本书就会告诉您，为何成千上万的人会被“第三地”迷倒。如果你在广告业、公关业、商界负责市场营销，如果你从事建筑设计、商店装修和舞台布景设计，如果你是城市规划、政府和经济部门的负责人，本书将为您提供具体帮助，为您规划和优化工业、商业和旅游业尽点微薄之力。

Future of pricing:how airline ticket pricing has inspired a revolution

作者：  (美)安德鲁·博伊德(E. Andrew Boyd)著;任月园译

出版社：东方出版社,2009

简介：　　 本书讲述了科学、技术和人的故事，它深入研究航空机票定价问题， 　　并探究航空业的定价实践如何掀起今日的定价革命。作者安德鲁·博伊德 　　曾获得麻省理工学院运筹学博士学位，是普罗斯定价软件公司的首席科学 　　家——该公司已为100多家公司(其中包括许多航空公司和世界500强企业) 　　安装运营了250多套定价软件——他利用自己多年的经验，为商界人士和莘 　　莘学子撰写本书，以帮助他们更好地理解科学定价的迅猛发展历程。 　　 作者运用第一手资料、采访、轶闻和案例等，讲述了大公司如何突破 　　重重障碍(如销售人员不配合、科研人员放任软件出错等)。最终实现科学 　　有力的定价的故事。 　　

Win in business:20 keys to catapult you towards your vision

作者：  (澳)彼得·欧文(Peter Irvine)著;刘伟译

出版社：东方出版社,2011

简介：　　 在这本《隐藏在杯子里的秘密(高乐雅击败星巴克的商业智慧)》中，曾 　　带领着澳大利亚的高乐雅咖啡取得惊人业绩的彼得？欧文(Peter Irvine)将 　　同我们分享能够让我们实现美好愿景的20条宝贵建议。 　　 在创办高乐雅咖啡之前，彼得？欧文曾长期从事广告行业并且帮助打造 　　过麦当劳等许多知名品牌。在《隐藏在杯子里的秘密(高乐雅击败星巴克的 　　商业智慧)》中，他将为我们――讲述那些伟大成功背后的故事。 　　

姚明成功的启示

作者：  张远昌著

出版社：东方出版社,2008

简介：　　如果你厌烦了学院里枯燥的营销教材，就试着读读这本书吧。 姚明是如何“营销”自己的？本书是对姚明成功的另一种解读。 姚明已不再单纯是个优秀的篮球明星，他已成为商业价值的代名词，世界各国的厂商都在争先恐后地为自己的产品求得一个“姚氏”标签。 　　大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。而实际上，姚明本身就是一本活生生的营销教材。 　　作为目前最受欢迎的体育明星之一，微笑着、幽默着的姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和个人魅力影响着中国、更影响着世界。 　　而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明3年的职业生涯中，我们看到了其高超的品牌管理策略。 如果你厌烦了学院里枯燥的营销教材，就试着读读这本书吧。 姚明是如何“营销”自己的？本书是对姚明成功的另一种解读。 姚明已不再单纯是个优秀的篮球明星，他已成为商业价值的代名词，世界各国的厂商都在争先恐后地为自己的产品求得一个“姚氏”标签。 　　大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。而实际上，姚明本身就是一本活生生的营销教材。 　　作为目前最受欢迎的体育明星之一，微笑着、幽默着的姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和个人魅力影响着中国、更影响着世界。 　　而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明3年的职业生涯中，我们看到了其高超的品牌管理策略。如果你厌烦了学院里枯燥的营销教材，就试着读读这本书吧。 姚明是如何“营销”自己的？本书是对姚明成功的另一种解读。 姚明已不再单纯是个优秀的篮球明星，他已成为商业价值的代名词，世界各国的厂商都在争先恐后地为自己的产品求得一个“姚氏”标签。 　　大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。而实际上，姚明本身就是一本活生生的营销教材。 　　作为目前最受欢迎的体育明星之一，微笑着、幽默着的姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和个人魅力影响着中国、更影响着世界。 　　而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明3年的职业生涯中，我们看到了其高超的品牌管理策略。