基于Excel的营销调研（第3版）

作者：  伯恩斯　等著，于洪彦　等译

出版社：中国人民大学出版社 2014-4-1

简介：　　阿尔文·C·伯恩斯教授的《营销调研》位列北 美营销调研本科教材的第一位，为全球多个国家采用 。《基于Excel的营销调研(第3版)》是伯恩斯教授为 初学营销调研的读者编写的一个简本，具有以下几个 特点： 1.简明精练。全书篇幅较短，但涵盖了所有内容 ，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、 调查问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准 到位。　　2.注重应用。全书仅介绍基本概念，多为实务操 作，如界定研究问题、设计问卷、控制访问误差等。　　3.数据分析。考虑到利用SPSS软件分析数据的复 杂性和软件不易获得，《基于Excel的营销调研(第3 版)》特别采用了微软的Excel来进行数据处理与分析 ，并开发了Excel统计分析软件，以完成假设检验以 及各种统计分析。　　4.便于教学。书中的练习题和综合案例是一大亮 点。尤其是章末的应用练习和综合案例，便于组织教 学，令理论知识融会贯通。　　为帮助读者更好地使用本书，提供如下教辅资料 (登录WWW.rdjg.com.cn免费下载)： 中文版Excel配套使用指导 中文PPT 本书配套英文版已推出，供读者参照阅读。