现代市场营销学

作者：  邓德胜，王慧彦主编

出版社：北京大学出版社:中国农业大学出版社,2009

简介：　　 本书由教学经验丰富的一线教师编写，在保留市场营销学主要传统内容 　　的基础上，充分考虑了我国管理学类和经济学类个别专业本科生的特点和教 　　学要求，尽可能地吸收了近几年来市场营销学领域发展起来的新理论、新方 　　法，同时非常注重理论联系实际，以引导学生发现问题、提出问题、分析问 　　题和解决问题。本书与别的市场营销学教材最大的不同处在于：一是每章都 　　有教学内容、教学目标、教学要求和本章小结，这既便于教学，又便于学习 　　；二是每章的重要内容部分都有案例和案例分析，以指导学生理解和掌握相 　　关内容；三是每章后面都有复爿思考题，既有问答题，又有案例与讨论，便 　　于学生巩固所学的知识；四是书后有参考文献，便于教师和学生参考学习， 　　以扩大知识面。 　　 本书适合作为管理学类和经济学类本科生的教材使用，也可供管理学类 　　和经济学类的研究生、大学教师和从事营销实践的各类人员使用。