现代广告学

作者：  李景东主编

出版社：中山大学出版社,2010

简介：　　 本书阐述了现代广告学的基础理论、广告运作实务、广告经营管理和 　　国际广告等内容，特别是对广告心理原理、广告产品策划、广告创意与创 　　作、广告媒体策划等广告运作实务进行了详细阐析，并对广告媒体发展趋 　　势和新型广告媒体作了重点介绍。 　　 本书内容新颖，案例典型，体现了理论性与实践性的相结合，适合高 　　等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材，亦可供广告公司 　　从业人员使用。