文化市场营销学

作者：  赵泽润，蒋昀jie，许瑶编著

出版社：中山大学出版社,2010

简介：　　文化市场营销学是一门研究以文化产品和服务满足文化消费者需求的市场营销活动及其规律的综合性应用型科学。《文化市场营销学》以国家统计局发布的《文化产业分类》为标准，以新闻、出版发行和版权、广播、电视、网络文化、旅游、广告、会展等为重点，系统研究文化产品和服务的市场营销理论、市场营销实务和市场营销管理。《文化市场营销学》理论与实践相结合，既适用于高等院校的文化产业管理、艺术管理、公共事业管理、广告学、编辑出版、艺术管理、会展、国际文化贸易等专业的学生，也适用于文化产业领域文化产品经营管理人员、文化产业主管部门工作人员等读者。

区域文化产业

作者：  韩骏伟，姜东旭编著

出版社：中山大学出版社,2010

简介：　　 文化产业发展迅猛，是21世纪的朝阳产业。经济一体化、全球化发展 　　趋势势不可挡，而区域化是一体化和全球化的基础。文化产业作为经济产 　　业部门之一，区域化发展趋势明显。区域文化产业差异较大，无论是国内 　　的文化产业还是国际的文化产业，区域文化产业的发展速度、规模、特点 　　都成引人关注的内容。 　　 本书对区域文化产业相关概念、理论与案例进行介绍，内容包括区域 　　文化产业发展的决定因素、区域文化产业空间结构与布局、区域文化产业 　　结构优化、文化产业集群与文化产业园区、区域文化市场与贸易、区域文 　　化产业协调发展与创新、区域文化产业发展战略与规划和区域文化产业政 　　策与管理等问题。同时，为了帮助读者加深对区域文化产业基本概念和理 　　论的理解，本书精选了国内外的一些案例、相关政策，供读者阅读时参考 　　。 　　 本书可以作为高等院校文化产业管理、艺术管理、新闻传播学、公共 　　事业管理、国际文化贸易、会展经营管理、动漫产业管理、文学、艺术学 　　等相关专业的教材或教学参考书，也是文化产业研究者、政府管理者、文 　　化产业从业者和爱好者的重要参考资料。 　　

传媒经济学

作者：  陈建华，姜东旭编著

出版社：中山大学出版社,2010

简介：　　 随着文化体制改革的逐步深入，我国政府利用媒体对外宣传力度的加 　　大，我国的文化事业特别是传媒业呈现欣欣向荣的景象。我国的传媒事业 　　如何发展才能既满足宣传的需要又满足利益的需要越来越受到各界的关注 　　。 　　 在传媒事业快速发展之时，用以指导实践的理论建设显得尤为重要。 　　之前，国内外出版了一些传媒经济学的教材，多从行业的角度分析各种媒 　　体的传播学特点以及生产制作特点。本书在内容布局上的一个显著特色是 　　，在每章开篇用相关案例作为引子，引出该章要讨论的观点，在正文采用 　　经济学的体系，从投入产出的角度分析传媒业的经济特点，内容涵盖了传 　　媒产品微观层面的供求理论、弹性理论、成本理论、市场理论、评估指标 　　、价格理论和宏观层面的环境理论、规制理论等。在每章的思考与练习题 　　中，除列出理论性的问题要求学生解答外，还提供了一个相关的传媒案例 　　，让学生用该章的理论进行分析，使得理论和实际有机结合，体现了理论 　　来自实践并且指导实践的原则。 　　 本书可以作为高等院校传媒经济、文化产业管理、传播学等相关专业 　　的教材或教学参考书，也是传媒从业人员和相关研究人士了解传媒业运营 　　的重要参考资料。 　　

传媒的宣导抚慰功能研究

作者：  谭昆智主编

出版社：中山大学出版社,2010

简介：　　《传媒的宣导抚慰功能研究》在系统梳理关于传媒功能研究的相关理论的基础上，结合当今中国的社会现实，提出了传媒的宣导抚慰功能说。从心理、公众情绪、社会认知、角色理论、学习理论和态度展开：它是传媒对公共情绪的宣导抚慰功能的基础理论。强调宣导抚慰功能是一把“双刃剑”。因此，本研究不仅具有较高的学术价值和学术创新性，还具有较高的应用价值。