Integrated marketing communication
作者： 戴国良著
出版社：五南图书出版股份有限公司,2008,2009重印)
简介： ◎以實務應用為主，理論為輔。 ◎力求本土導向，發揚本土應用價值。 ◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。 ◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。 整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。 作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。
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