国际广告商务译丛

作者：  刘立宾主编

出版社：内蒙古人民出版社,1999

简介：　　整合营销传播的imc，已成为90年代以来广告界的主流，营销界的热闹话题。 　　 跨国公司都正在着手imc的规划与实践，如柯达、ibm、德州仪器、奥美等。全还需首富比尔盖茨领导的美国微软公司，在全球推出的windows95是那么轰动而有效，一个重要的原因正是运用了imc。 　　 本书系全球第一本整合营销传播专书，它颠覆了传统的营销理念，以4c取代了4p，此一理论的推出翻译为多国语言出版，是带领企业跨越21世纪的营销教战守策。