Electronic integrated marketing communication
作者： 姜旭平著
出版社：清华大学出版社,2007
简介： 当今人类正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在
这样一个变革的时代，企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫的人
海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难；同时客户和消费
者要在浩浩的企业或产品之林中寻找到自己满意的商品也绝非易事。营销
和沟通的成本越来越高、过程越来越困难。网络改变了商家和顾客之间的
关系，迫使传统的营销模式发生革命性的变化。
于是，各种基于网络的营销整合和传播模式开始引起企业关注。网络
已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品特点、沟通
市场信息、驱动市场发展的主渠道。
本书作为MBA、工商管理类专业的研究生、本科生和各类企业高层管理
研修班的“网络营销”、“网络整合营销传播”、“电子商务”、“营销
传播”、“信息管理”等课程的教材或相关自学、研究参考资料，可广泛
适用于企业管理者、市场营销策划人员、电子商务与网络营销从业人员等
。
同时，也可作为市场营销、企业管理、工商管理、电子商务、计算机
应用、企业信息化等专业的研究生教育、工程硕士学历教育的“网络营销
”、“电子商务”、“网络应用与传播”等课程的教学、研究参考资料。
广泛适用于从事企业信息化、网络技术应用的各类工程技术和研究人员。
