市场营销——理论与实务

作者：  何立居编著

出版社：机械工业出版社,2004

简介：本书分为18章，内容包括市场营销与市场营销学的基本概念、营销观念与营销组合、市场营销环境、消费者市场与购买行业分析、组织市场与购买行业分析、竞争者分析与竞争性营销战略、市场营销调研与预测、市场营销战略选择、市场营销的战略规划、产品策略、品牌、商标与包装策略、定价策略、分销策略、促销策略、网络营销、服务市场营销、国际市场营销、市场营销组织、计划与控制。每章后面均附有相关案例、关键词和思考题。 本书体系完整，结构合理，理论联系实际，特色明显，可作为全日制高等院校、成人高等学校以及其他各类学校经济管理及相关专业的教材，也可作为企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。 本书分为18章，内容包括市场营销与市场营销学的基本概念、营销观念与营销组合、市场营销环境、消费者市场与购买行业分析、组织市场与购买行业分析、竞争者分析与竞争性营销战略、市场营销调研与预测、市场营销战略选择、市场营销的战略规划、产品策略、品牌、商标与包装策略、定价策略、分销策略、促销策略、网络营销、服务市场营销、国际市场营销、市场营销组织、计划与控制。每章后面均附有相关案例、关键词和思考题。 本书体系完整，结构合理，理论联系实际，特色明显，可作为全日制高等院校、成人高等学校以及其他各类学校经济管理及相关专业的教材，也可作为企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。本书分为18章，内容包括市场营销与市场营销学的基本概念、营销观念与营销组合、市场营销环境、消费者市场与购买行业分析、组织市场与购买行业分析、竞争者分析与竞争性营销战略、市场营销调研与预测、市场营销战略选择、市场营销的战略规划、产品策略、品牌、商标与包装策略、定价策略、分销策略、促销策略、网络营销、服务市场营销、国际市场营销、市场营销组织、计划与控制。每章后面均附有相关案例、关键词和思考题。 本书体系完整，结构合理，理论联系实际，特色明显，可作为全日制高等院校、成人高等学校以及其他各类学校经济管理及相关专业的教材，也可作为企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。