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作者：  余华文，吴渊主编

出版社：浙江大学出版社,2004

简介：本书主要从高等院校学生理论联系实际及教师课堂教学的需要出发，按照“教学目的”、“背景资料”、“案例描述”和“讨论、思考题”的体例进行编写；全书分为创业篇、经营战略篇、人力资源篇、市场营销篇四个编目。