Enterprise innovation ideas gallery
作者: 隋小左,刘冠楠主编
出版社:京华出版社,2006
简介:创新路径
2005年,中国文化市场上最为引人关注的一个现象就是“超女”的出现
,其带来的超级经济链在影响着整个商业社会,从蒙牛到大大小小的SP,今
天“超女”的商业魅力蔓延到了PC领域。
神舟电脑签约“超女”冠军李宇春为神舟PC形象代言人,主要就是看重
“超女”引领年轻时尚的特点,希望能够给神舟笔记本带来时尚的形象。而
由于“超女”作形象代言,神舟笔记本一向以低价为卖点的“价格屠夫形象
”可能会退到次要的位置。据神舟电脑负责媒介的相关人士透露,这次神舟
电脑与李宇春签约为期两年,签约费用在300万之内,神舟预计为此将有亿
元的广告投入。并且,李宇舂将主要代言神舟笔记本的形象,基本不会涉及
台式机产品。
李宇春今年21岁,是超级女声成都赛区的人气选手,她在很短的时间里
从名不见经转到超乎想像的全民青睐和喜爱,这个和神州电脑有共同点。神
舟相关人士就表示,神舟笔记本电脑一向以“平价电脑”出击市场,而夺冠
超女李宇舂也是普通人全民造星运动成就的明星,这个共同点是神舟选中李
宇春的重要原因。
由于李宇春人气急剧飙升,神舟电脑签约的消息本身就获取了巨大的社
会效应,网络、平媒、电视竞相报道评论此事。签约后的第一个周一,神舟
电脑在各地电脑城的条幅,易拉宝、KT版等宣传品,都已广泛投入市场。随
后,根据此前公司对于李宇春人气价值的综合研究,神舟向央视投放了全新
的电视广告,而以李宇舂为形象主体的平面广告宣传紧随其后,以各种形势
进行交替式、密集型宣传,以达到全面渗透的效果。
为了巩固媒体发布的效果,神舟还在北京、深圳举办了两场大型“玉米
”(李宇舂歌迷的简称)见面会暨神舟新品发布会,附近各地的“玉米”蜂拥
而至,会场气氛之热烈在IT发布会中实数罕见,而“玉米”的年龄段、购买
倾向与李宇春代言的“优雅”、“可爱宝”系列产品的消费对像正好吻合,
达到极佳的宣传效果。社会各媒体也都予以宣传报道。
随后,市场销售的结果也充分验证了这一点:李宇春的光环令神舟电脑
一时间人气爆增,由其代言的神舟“优雅”系列产品从神舟家族中脱颖而出
,成功的介入了高端笔记本市场;而另一款代言产品“可爱宝”系列,则创
下了当月销量翻番的佳绩。同时其广告代理公司也获得了以实效为评判标准
、用销售力说话的“2005中国艾菲奖”。
P230-231