Consumer psychology

作者：  李晓霞，刘剑主编

出版社：清华大学出版社,2010

简介：　　 本书分析了消费心理学的研究对象、研究内容及现实意义。研究影响 　　消费者购买行为的内在心理因素，消费者个性心理活动过程和个性心理特 　　征；分析了消费者群体、商品品牌、价格、营销场景、营销服务、营销信 　　息传播等外部因素对消费者心理的影响。同时，探讨了当代中国社会消费 　　心理和消费行为的变化趋势，居民消费的地区差异、城乡差异、消费误区 　　、消费者教育等现实问题。 　　 本书面向高等学校应用型人才培养，适用于本科及大专院校经济类、 　　管理类、营销策划专业学生，也可提供营销策划、营销从业人员参考使用 　　。